电子商务-浅谈政府如何规制软件电子商务质量风险.pdfVIP

[论文关键词] 软件；质量风险；政府；规制 [论文摘要] 首先简述电子商务中软件质量风险的生成机制，然后研究政府应采取何种规制 措施降低交易者信息不对称和交易契约控制力不对称引起的质量风险，并提出具体的对策。 电子商务扩大了软件的交易形态和交易范围，使软件交易比物质产品便捷和多样化，同时， 由于交易流动性增强，交易中的不确定因素也在增加。由于软件是典型的后验产品，使其在电 子商务中出现了不同于传统物质产品交易的质量风险，需要政府进行规制。 一、软件电子商务质量风险的生成 软件是后验产品，消费者只有使用它以后才知道它的真实质量，这形成软件交易中严重的 事前信息不对称，如果没有良好的信息传递机制，软件市场容易因逆向选择而形成“柠檬”市场。 电子商务使软件交易中的信息不对称程度进一步加剧。在软件传统的商务渠道中，供应厂商的 品牌、包装、广告及赔偿承诺等，都向消费者传递着软件质量的信息，厂商营销中投入巨额成 本及其与销售代理商的合作，都显示着厂商的“实力”与其产品的“层次”。而在Internet 上，大大 小小的厂商甚至个人都可以花很小的力气(成本)向你推销软件，你的网页上时不时会“飞”来某个 软件广告，这些软件的质量信息几乎没有经过“过滤”，参与软件电子商务交易的消费者在搜寻 信息成本几乎下降到零的同时，却带来了挑选成本的激剧增加。消费担心的还有，这些“厂商” 今天在网上设立软件商店，明天它会不会还存在？更严重的是，这些软件提供者中，还时有发 布电脑病毒的“骇客”浑水摸鱼混杂其中，使挑选软件增加了很大的风险成本。所以，如果没有 政府进入规制，软件电子商务质量风险将成为Akerlof(1970)所提的典型的“劣质产品市场”，甚 至连市场也无法形成。 二、软件电子商务质量风险规制 软件电子商务交易中的质量风险可由市场的内在机制在一定程度上解决，政府的规制作用 是使这种风险降到最低，以使软件电子商务交易市场扩大和更有效率。软件电子商务中的质量 风险主要由软件交易中严重的质量信息不对称性、网上交易的低约束性和违约惩罚成本的高昂 性引起。为此，政府对软件电子商务交易必须针对性地采取相应的规制措施，消除交易双方在 交易中的契约力不平衡，创造公平、透明的交易条件。从交易契约理论出发，政府可采取的规 制措施包括事前的准入注册，事中的认证评级、信息服务、监控维护和事后的追究惩罚等。 1.准入规制 政府对软件电子商务交易中的供方实行注册登记等准入规制可增加交易的约束性和减少 信息的不对称性。软件电子商务交易由于供方在每一个端口均可供货，并且供方可以“跑了和尚 又跑了庙”，这给买方带来了交易上的风险，包括产品质量和服务质量上的风险。当买方意识到 卖方可能实行一次性交易时，就会担心卖方的道德风险而选择“信用认定”，即在交易前多方搜 寻对方的信用信息，或是干脆选择不交易，这增加了交易成本和缩减了市场，加上软件的信息 不对称，软件电子商务交易市场将大幅缩水。在没有政府规制的“自由市场”情况下，软件电子 商务市场交易的供方将集中在少数“品牌”公司，因为只有这些投入大量的沉没成本去建立起市 场信誉的公司才值得买方信赖，也只有这些大公司的雄厚实力才使用户有“庙”可找。所以，软 件电子商务市场在没有政府时虽然是个人人均可进入交易，没有限制的“公平”市场，但实际上 是个只有大的软件公司才能生存，产生“公平”性失效的市场。由此，政府需要进行准入规制。 政府应该采取怎样的准入规制措施？现代规制理论表明，过严的政府规制将使政府政策替 代市场机制，从而导致政府失灵；有效率的政府规制必须是政府的规制措施弥补市场机制的不 足，起到扶持和维护市场的作用。简言之，就是政府应永远是裁判员，而不应是运动员，即使 是政府的微观规制也只能是“跑着的裁判员”。对每个市场失效，市场本身均有一定的自我修复 的内在机制（“免疫力”），软件电子商务市场也如此。例如网上信用认证服务就具有这方面的功 能，实际上，VeriSign 等网上认证服务公司在国外已经起步发展。因而，政府对软件厂商进入 电子商务的规制应该是核准注册制度，而不是审批制度。同时，为适应软件电子商务交易特点， 政府需要为用户提供厂商注册信息查询服务，并制订与网络交易相符合的防止软件电子商务交 易中价格欺诈或质量欺诈等违法交易行为的法律法规。除此之外，政府所能做的还有对网上软 件交易认证服务公司给予税收优惠，以满足软件电子商务中日益增加的产品信息和信用信息需 求。 2.交易运行规制 在初步确定对方可交易后，软件电子商务交易中的质量风险来自买卖