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网络与信息化
电子商务中买卖方之间信用
模式选择的博弈论分析
曾 勇 徐茂卫
武汉理工大学 湖北 武汉
( WXOOYO )
摘 要 电子商务是一种新的经营理念和商务模式 信用是制约电子商务进一步发展的主要瓶颈 企业在电子商务中
’ *
信用模式和信用程度的选择是虚拟市场中交易者之间相互博弈的结果*
关键词 电子商务 博弈 纳什均衡 完全信息
’ # # #
中图分类号’ 文献标识码’ 文章编号’ ( )
=YUWGZ 1 SOO SVYXW[ UOOW SUVO SWYVOU
具有重要意义 然而 在现实中 电子商务的 但大多在持币观望等等 究其原因 有技术
! 前言 * *
发展并不十分理想 这主要表现在 从事电 手段 交易成本 交易习惯 商业规模和物流
’ + + +
随着人类社会从工业社会向信息社会 子商务的网站虽然多 可形成规模和品牌的 配送等多方面的问题 其中 最突出的是没有
变迁 电子商务正逐渐成为信息化过程中最
鲜见 网站没有真正寻找到盈利模式 可持 建立符合国情的电子商务信用模式 信用成
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重要的推动力和新的经济增长点 发展电子
续的发展性差#交易产品主要是一些生活用 为制约电子商务发展的主要瓶颈 (乔新生
商务 对于合理组织企业的信息流 资金流
+ 品或信息产品 缺乏向生产领域的延伸 电 市场经济是一种信用化的商品经济
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