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集体经济 经营之道 · “原产地效果”理论对中国企业营销活动 的指导作用 ■ 耿禧则 孔令明 摘要 文章总结了国际上关于原产地 此外 还有很多学者认为 在原产地 价还价的筹码 与此同时 中国在未来一 ： ， ， 。 ， 效果及其实证研究的理论成果 在此基础 效果发挥作用的过程中 消费者的个人特 段较长的时期内 很难摆脱制造业大国的 ， ， ， 上 分析了原产地效果相关研究成果的应 性 如人口统计学特征 关于产品的事前 身份 因此 中国制造业现阶段的任务是 ， ， 、 。 ， 用情况 并提出了在中国实际运用这一理 知识等 对消费者的购买决定也发挥着重 努力由制造业大国向制造业强国转变 赋 ， ， ， 论的具体方案 以期为中国企业的营销活 要的影响作用 予 更多更美好的内 ， 。 “MADE IN CHINA ” 动拓展新的思路 提供一种新的营销观念 二 原产地效果在国外的应用 涵 让世界每一个角落的消费者都相信中 ， 。 、 ， 关键词 原产地 原产地效果 原产地 国外企业在向海外进军过程中非常 国制造 愿意用一个相对较高的价格去购 ： ； ； ， 形象 中国企业 注重原产地形象的塑造 转化和维护 如 买中国制造出来的优质产品 要实现这样 ； 、 。 。 一 原产地效果 韩国在朴正熙上台后 确定了外向型经济 的转变并非难事 通过分析关于原产地效 、 ， ， 为了企业的持续发展 许多大公司实 发展战略 注意塑造韩国的国际形象和鼓 果的研究成果 我们大概可以从以下三个 ， ， ， 施的最行之有