《市场营销学》配套课件-第六章 市场理论1.pptVIP

第一节 完全竞争市场 一、市场与市场结构 （一）对市场的理解 狭义的市场定义：潜在可能发生商品交易行为的社会群体。 广义的市场定义：潜在可能发生自由缔约活动的社会群体。 市场的边界 市场的时空边界 商品边界 市场与非市场 市场结构划分的依据 厂商数目 市场类型 二、 Perfect competition market ） 完全竞争市场 大量的买者卖者 商品同质 资源自由流动（自由缔约） 信息完全充分 （交易成本为零） （一） 完全竞争企业（面临）的需求曲线 （二）、厂商的收益曲线 Revenue curve 1. TR、AR、MR TR =P.Q AR =TR/Q 2. TR、AR、MR CURVE 例：假定Pe=2元，厂商只能接受市场价格，没有能力改变。 图示： 特征： 1、P=AR=MR=d 三条曲线重合 2、TR曲线随Q的增加而上升，且斜率不变 （三）完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线 企业利润最大化的条件 企业目标：利润最大化 利润函数 ?(Q) = TR(Q) - TC(Q) d?(Q) / dQ = MR - MC = 0 ? 均衡的必要条件 MR = MC 完全竞争企业的短期均衡 企业利润最大化均衡的必要条件 ： 　　　　MR = MC 在完全竞争市场中，MR = P 　　? MR = MC = P 完全竞争企业短期利润最大化 即图中阴影部分为最小亏损额（此时由于PAVC，生产继续） 即图中绿色阴影最小亏损额（此时由于P=AVC，为生产的临界点） 完全竞争企业短期均衡的几种形式 3、完全竞争厂商的均衡与短期供给曲线 1）. 厂商供给曲线 private supply curve private supply curve： 2）、市场供给曲线 market supply curve 行业供给量=厂商供给量之和 假定P 不变，则应把高于AVC的部分Q加总求和 完全竞争行业中某厂商的成本函数为 STC=Q3-6Q2+30Q+40, 成本用美元计算， 假设产品价格为66美元。 （1）求利润最大时的产量及利润总额 （2）由于市场供求发生变化，由此决定的 新价格为30美元，在新价格下，厂商 是否发生亏损，最小亏损额为多少？ （3）该厂商在什么情况下才会停止生产？ （4）求该厂商的供给曲线？ （5）请用几何图形表现上述状况。 三、生产者剩余Producer’s surplus ——厂商在提供一定数量的某种产品时实际接受的总支付和愿意接受的最小总支付之间的差额。 生产者剩余（图释） 生产者剩余VS消费者剩余 （四） 完全竞争条件下的长期均衡 long run eqilibrium 均衡条件： 1、厂商对最优生产规模的选择 1）短期盈利，长期实现更大利润 1、厂商对最优生产规模的选择 2）短期亏损，长期实现盈利 1、厂商对最优生产规模的选择 2、厂商进出一个行业 1. 亏损情况下，有的亏损厂商退出 2. 利润存在情况下，新厂商的进入 producer’s eqilibrium 1. 亏损情况下，有的亏损厂商的退出 GHFP1 为最小亏损 额（此时如果为短期 PAVC，生产继续） 如果长期中，亏损 存在，将一直有厂 商退出，价格将上 涨，直到 P2=LMC=LAC 此时，厂商不再退出，达到长期均衡状态。 producer’s eqilibrium 2. 盈利情况下，有新的厂商的进入 GHFP1 为利润 额（此时由于短期 PAC，生产继续） 如果长期中，TR 存在，将一直有厂 商进入，价格将下 降，直到 P2=LMC=LAC 此时，TR=0，不再有厂商进入，达到长期均衡状态。 结论：厂商均衡的条件 行业的长期供给曲线（P202-204） 1、成本不变行业的长期供给曲线 2、成本递增行业的长期供给曲线 3、成本递减行业的长期供给曲线 成本不变行业的长期供给曲线 ——产量变化不会导致生产要素的价格发生变化。因为这个行业对该生产要素的需求，只占该要素市场需求的很小一部分。 此时，行业