中信红木家具推广方案.pptVIP

品牌推广方案 策略指导：何虎（长沙） 策略执行：蔡鑫 首 校：陈晔 次 校：苏琪 尚艺文化传媒有限公司 Tel：6220939中信红木家具 前 言 ： 中信红木家具市场分析 中信红木家具品牌规划 萍乡市场推广策略 ? 市场分析 一、市场供求 二、市场竞争 三、营销模式 四、品牌建设 一、江西萍乡家具市场供求 萍乡家具市场供求：众多家具生产厂家（规模偏小，研发能力薄弱）迅速膨胀，生产能力急剧扩大，家具业陷入了生产能力过剩。随着萍乡住宅建设规模的继续扩大，住宅主要配套商品家具消费势必进入一个新的发展高峰。 一直以来，中国家具市场并没有完全形成，随着宜家等外资的大举进攻，这个市场无疑将是一个大蛋糕。 行业的竞争尚处于竞争的初级阶段向更高级阶段过渡时期。从终端的零售利润及该行业云集众多的生产厂家来看。制造商、经销商利润下降是必然的趋势。像其它行业如家电业一样，价格战将不可避免。价格战的结果是行业洗牌，留下一些在成本领先、产品设计领先、技术研发领先、营销模式灵活先进、品牌知名度高，以市场为导向的企业。 二、萍乡家具市场竞争格局 营销模式：传统的家具企业为了占领市场，在营销环节中采取的方式主要有三种：一是通过代理商代销；二是自租场地，自己包销；三是通过大型的家具城或建材城来展销。总体缺少系统的渠道规划，无法建立起核心竞争优势，行业内