店内管理要素-003-陈列-V3.pptVIP

目录 什么是陈列？ 陈列的意义和作用 好的陈列应该是怎样？ 如何改善陈列？ 培训后的下一步行动 什么是陈列？ 陈列简单地说就是产品在货架上摆放的方式，包含 主要陈列方式 主货架 端架 堆头 生动化陈列方式 什么是陈列－主要陈列方式－主货架 什么是陈列－主要陈列方式－端架 什么是陈列－主要陈列方式－堆头 什么是陈列－生动化陈列方式 什么是陈列－生动化陈列方式 陈列的意义和作用 好的陈列应该是怎样－总体原则 大！ 对消费者的视觉冲击力强 品牌形象的力量强 直接增加销售成功率（货架面积占比＝销量占比） 多！ 多点陈列，可以增加消费者视觉印象的积累和重复心理暗示（可乐、绿箭） 品牌形象的力量强 好！ 主货架、端架、堆头符合陈列的基本原则 好的陈列应该是怎样－主货架 主货架一定要有陈列！ 宽货架垂直陈列；窄货架水平陈列 符合档次梯度原则－高中低次序鲜明，不要混杂 符合段位顺序原则－0/1/2/3/4段与消费者的走动方向一致 符合主推原则－主推系列、单品相对面位要大一些，主推系列、单品占据黄金高度位置 好的陈列应该是怎样－垂直陈列 好的陈列应该是怎样－端架 端架不能取代主货架！（乡镇小店除外） 水平陈列 符合主推原则－突出主推或者促销活动产品，不宜陈列过多单品 好的陈列应该是怎样－堆头 符合主推原则－突出主推或者促销活动产品，不宜陈列过多单品 配合品牌宣传、促销活动（促销广告、助销品）宣传