微观经济学考试复习范围.docVIP

2008年《中级微观经济学》期末考试复习范围 一、以实例说明弹性概念对于企业定价的影响 需求价格弹性反映需求量对价格的敏感程度，以需求变动的百分比与价格变动的百分比之比值来计算，亦即价格变动百分之一会使需求变动百分之几。该比值称为需求价格弹性系数，用E表示。E＝需求量变化幅度/价格变化幅度 1、E＝0时，需求无弹性，理论上产品价格可定任意高； 2、E＝1时，单位弹性，根据实际情况，采用量—本—利分析法定价； 3、E 1时，富于弹性，应采取薄利多销的定价策略； 4、E 1时，缺少弹性，应采取高价策略或提高价格的调整策略。 二、试对阳煤集团多元化战略做一案例分析 三、以实例说明供求定理的基本内容 供求定理：需求水平的变动引起均衡价格与均衡数量同方向变动；供给水平的变动引起均衡价格反方向变动，引起均衡数量同方向变动。 当供给曲线和需求曲线同时发生变动时，可运用供求定理对这种变动的总效应加以分析，主要有四种情况： 1、当需求曲线和供给曲线同时向右移动时，根据供求定理，均衡数量一定会增加,均衡价格则依据需求变化的效应是大于、等于或小于供给变化的效应而分别提高、不变或下降。 2、当需求曲线和供给曲线同时向左移动时，根据供求定理，均衡数量一定会减少,均衡价格则依据供给变化的效应是大于、等于或小于供给变化的效应而分别提高、不变或下降。 3、当需求曲线向右移动而供给曲线向左移动时，根据供求定理，均衡价格一定会提高,均衡数量则依据需求变化的效应是大于、等于或小于供给变化的效应而分别增加、不变或减少。 4、当需求曲线向左移动而供给曲线向右移动时，根据供求定理，均衡价格一定会下降,均衡数量则依据供给变化的效应是大于、等于或小于供给需求变化的效应而分别增加、不变或减少。 四、以实例分析机会成本在企业生产经营的作用 （一）机会成本的概念 当我们把一种资源用于一种用途时，就放弃了其他用途。所放弃的用途就是把资源用于一种用途的机会成本。机会成本是作出一项决策时所放弃的的其他可供选择的最好用途。例如，某人有10万元资金，可供选择的用途及各种用途可能获得的收入是：开商店获利2万元，开饭店获利3万元，炒股票获利3.5万元，进行期货投机获利4万元。如果某人选择把10万元用于期货投机，则放弃的其他可供选择的用途是开商店、开饭店和炒股票。在所放弃的用途中，最好的用途是炒股票（可获利3.5万元）。所以，在选择进行期货投机时，机会成本就是炒股票的获利。或者说，选择进行期货投机获利4万元的机会成本就是所放弃的炒股票时可能获得的3.5万元。在作出任何决策时都要使收益大于或者至少等于机会成本。当考虑到会计成本和机会成本时，利润就分为会计利润和经济利润。会计利润 ＝ 总收益 － 会计成本经济利润 ＝ 总收益 － 会计成本 － 机会成本 从以上公式可以看出，会计利润并不等于经济利润。在正常情况下，机会成本总是大于零，所以，会计利润大于经济利润。企业利润的最大化不是会计利润最大化，而是经济利润最大化。企业经营的目的是实现经济利润最大化。如果经济利润为负，尽管会计利润为正，这个企业也不值得经营下去。可见在企业决策中机会成本的重要性。所谓非价格竞争,是指企业运用价格以外的营销手段,使本企业产品与竞争产品相区别,并使之具备差别优势,以推动产品销售的竞争方式。非价格竞争策略主要有:１、差异化竞争策略差异化竞争容忍对手的存在,通过提供与竞争产品在造型、花色、性能等方面具有不同特征的产品,来争取消费者选购的差异,以扩大本企业产品销售。２、战略联盟战略联盟反映了一种适应市场环境变化的新型竞争观念,它以一种合作的态度来对待竞争者。通过建立双方的信任关系,实现优势互补,借助对方来加强各自的竞争力,在合作的基础上展开竞争,从而不断提高竞争的水平,促进社会经济和技术的进步。３、情感营销策略现代营销应适应消费者从“量的需求”阶段、“质的需求”阶段向“情感”需求阶段的转变,从设计、包装、商标、广告、公关、服务、环境等方面进行情感设计,把传统经营活动引入到一个全新的情感营销领域。对于企业家和经营者来说,应有针对性地推出产品或改变销售方式,提供超值服务,使产品散发出来的气氛、情感和趣味与众不同,从而达到促销产品的目的。４、商业科普竞争策略商业科普是以高知识含量为特征的服务过程。它通过把商品知识传授给顾客,使顾客产生认同,从而实现以知识创造市场。企业通过科普活动实现以知识创造市场,是一个贯彻于经营管理活动始终的过程。在这个过程中,企业可以采取各种形式提高营销活动的知识含量,同顾客建立结构性的层次关系。商业科普的形成,应从商业科普环境、商业科普服务、商业经营科普、商业管理科普、社会公益科普等方面,提高消费者的科技素质。商业科普策略的运用,必将带来巨大的经济价值和文化价值。 博弈论(Game Theory)，