浅谈公益捐赠和企业价值的辩证关系.pdfVIP

_。 _ — 雕 噩 嬲 墨 囵 浅谈公益捐赠和企业价值的辩证关系 李开彦 娄连惠 摘要：公益捐赠正成为一项全球性引人注 目的社会公益事业。几次大的自然灾害后企业公益捐赠数额成为公众 关注的焦点。公益捐赠可提升企业的公众形象，增加了受关注程度。有人认为公益捐赠有利于促进企业长足发展，也 有人认为捐赠增加了企业成本，但收益不明显。因此研究公益捐赠与企业价值之间的关系具有重要意义。金融保险 业是一个新兴并受到社会极高关注的行业。作为前沿行业 ，金融保险行业的社会责任承担程度应更为显著。 本文以18家沪市金融保险上市公司为样本 ，以这些企业2009年年度报告为数据来源 ，以企业社会责任活动为 自 变量，利用SPSS17．0，采用描述性统计和多元回归分析的研究方法研究了企业社会责任与价值的关系。研究表明，公 益捐赠未能增加企业价值。对此本文从企业公益捐赠激励机制的构建角度提出了建议。 关键词：企业社会责任；公益捐赠；多元回归分析 随着社会经济水平 日益提高，公民意识也 日益提 理性下的企业 自身战略发展，是企业进行公益捐赠 升，社会责任成为倍受全球性广泛关注的话题。作为促 的根本动力。 进社会发展的重要因素，企业社会责任受到了高度的关 作为经济组织 ，追求利润最大化既是社会和股东的 注，成为当今社会的前沿话题。 预期 ，也是企业在市场竞争中求得生存和发展的根本策 金融保险业是一个新兴并受到社会极高关注的行 略。从 目的理性出发，如果企业慈善行为体现其投资和 业。最为前沿行业 ，企业社会责任的认知和执行程度在 增值的性质，即 “行善”可以获得回报，通过 “行善”企业 金融保险行业应该更为显著。由于受到社会的普遍报道 可以做得更好，那么公益捐赠行为才能成为企业主动、 和关注，金融保险行业进行的公益捐赠信息更容易被市 持久的选择。 场所识别。因此研究金融保险行业企业公益捐赠 ，具有 2．夕部压力要素 代表性和现实意义。 寻求合法性的生存环境 ，是企业慈善行为的外部压 本文将结合沪市金融保险行业上市公司的实际情 力要素。 况 ，对我国企业进行公益捐赠与企业价值二者之间的关 企业的生存环境是企业慈善行为的外在推动力，企 系做初步的探讨，试图通过实证分析证明企业进行公益 业内嵌于社会之中，因此要取得社会赋予的合法身份 ， 捐赠对企业价值的影响。 就必须营造 良好的社会生存环境。在我国企业慈善捐赠 一 、 企业公益捐赠的基本理论 行为有企业相关利益者作用和来 自社会其它利益集团 (一)公益捐赠的概念 的外在压力，一旦企业行为不能体现这种精神，就被认 企业公益捐赠是指企业以自己的名义 自愿无偿将 为是破坏了合法性秩序。 合法财产赠送给受赠人用于与生产经营活动没有直接 3．实质性和较高层级动力要素 关系的公益事业的行为。在西方发达国家 ，公益捐赠已 社会责任感是企业公益捐赠行为较高层次的动力 成为企业向社会提供公共产品和公共服务的重要方式， 要素。社会责任是企业国家 “公民”的价值理念 ，企业作 分担了政府作为公共产品和公共服务提供者的责任。在 为公民有权利也有责任为建立一个和谐、稳定的社会作 我国，公益捐赠是企业承担社会责任的重要方式 ，既能 出应有的贡献。 救济社会弱势群体、减轻政府负担、提升社会整体福利， 二、企业公益捐赠与企业价值关系的实证检验 又能提高企业社会声誉 、改善企业形象、实现企业利益 (一)研究样本和数据来源 与社会利益相协调。