平面设计中的视觉导向心理学基础和文字的应用.pdfVIP

223 l 全里!茎堡：竺塑型堇查亘窒翌!!兰笙!塑璺篁!!!塑n INARTS’。。 HUNDREDSCHOOLS 文章编号：1003—9104{2011)01—0223—02 平面设计中的视觉导向：心理学基础与文字的应用+ 冯正未 (徐州工程学院艺术学院，江苏徐州221000) 摘要：平面设计作品所具有的信息传达的基础性功能，使我们有必要重新审视隐藏其 中的视觉导向性，而探究其心理基础则顺其自然地成为研究这一问题的逻辑起点。正如多 数学者所公认的那样，兴起于20世纪初的格式塔理论成功地揭示了视觉导向现象的心理学 基础，本文重点分析了这一理论所发现的人类在视觉认知方面的若干规律，并以文字元素为 例阐述其在视觉导向中的应用原则。 关键词：平面设计；视觉导向；格式塔；文字；心理学；视知觉 中图分类号：J50—05 文献标识码：A． VisualOrientationof Based GraphicDesign：CharacterApplicationuponPsychology FENG Zheng—-wei Institute (SchoolofArts-XuzhouofTechnology，Xuzhou-Jiangsu221000) 平面设计作品作为无声的语言形式，与其它艺术形态一 息传播和思维沟通的目的。 样，是一种注重主观精神信息传达，强调再造特征的视觉艺术 遗憾的是，当前的设计理论研究中，对于视觉导向问题的 语言，它由许多复杂的构成要素综合而成，丰富的色彩、有创 研究往往是附带性的、点到为止的说明，没有一个系统性地论 意的图像图形、精心设计的文字以及独具匠心的版面编排等 述，更缺少深层次地关于视觉导向现象形成的理论原理及具 等视觉语汇共同传达出包含在视觉信息中的主观精神。尽管 体应用规则的分析。这一现象使很多平面设计者在设计时总 每一种孤立、单独的设计要素或色彩语汇都可以起到负载信 试图以新奇的创意，斑斓美丽的外表为重点，而忽视了作品中 息的功能，但却并不能表达完整的意念，要使作品准确无误地 各构成元素之间必要的视觉秩序和视觉导向性，造成了平面 表达设计者的设计意图，达到作品与观众思维及心理感受上 设计作品华而不实，不能被大众读懂的局面。因此笔者将平 的共通，就需要设计者将各种元素有意识地组织起来，通过图 面设计中的视觉导向问题纳入研究视野，并试图从格式塔心 形、色彩、文字等各种视觉语汇空间次序的合理配置，才能传 理学的角度理清平面设计中视觉导向的心理学基础。再以文 递完整准确的视觉信息。诸多设计要素能否使观众在欣赏作 字元素为例简单谈及平面设计元素在视觉导向中的应用问 品时按照设计者的意图，以合理的顺序，有规律地识读，最终 题。 有效地感知方式获得对作品的最佳印象，是平面设计作品作 一、视觉导向的心理学基础：格式塔理论的角度 为艺术手段完成信息传递使命的关键所在，这就涉及到视觉 导向问题。 平面设计作品并不是现实中的三维物件，它是融设计者 平面设计中的视觉导向是指以二维空间为设计对象的设 创造意识于现实事物之上的艺术再现。它从有着长、宽、高的