产品企划RFP(参考文案)--小鱼.xlsVIP

attached main RFP 文案写作第一步 第一步：文案写作目的：实用和引导销售 第二步：分析产品受众 第三部：把你自己当成是目标受众群体 第四步：充满想象力 第二步详解：受众分析 请严格按照此表格撰写 产品名称 产品链接 功能企划 目的 要求 参考长度 字数要求 反面案例举例 优秀案例举例 素材 备注 slogan 主标题+副标题 选择1-2个核心slogan作为页面辅助设计 行销北美70年/change for life ！生活由我变！ 中心思想，主线 主题明确，逻辑清晰 必须和竞品差异化的核心中心思想 米卡以安全为例，cammry以时尚厨房生活为主线，皮肤风衣以品牌实力为主线 语言表达 1.减少口语化表达，说明性部分以称述句为准 2.语言表达连贯，形容词为主 3.多用标语和口号 4.直接有力量并包含情感 公用模块部分 促销banner 1.由客户提供 2.信息层级递进，朗朗上口，有明确利益点 1屏 主题：暑期大“惠”战 文案：减的是压，降的是价 第一惠：史无前例，99元极限底价 第二惠：加18元，得原价69元品牌高保真耳机 第三惠：满180元，送价值200元大礼包 模块1 首焦banner1 吸引阅读，一句话概括卖点 1.有画面感 2.达不到1的要求，就必须有想象力和创意 3.直接，并具有力量，朗朗上口，一遍能记住 4.用标语或者煽动性口号概括产品核心卖点 1屏-2屏 不超过2句话，主标题+副标题 横空出世 人造皮肤 专业团队 多年研发 户外必选 皮肤风衣 主标题：豆浆机关注九阳，微波炉看好格兰仕 副标题：买面包机，你只有ACA！ 主标题：面包机全球累计销量突 副标题：全球每卖出两台面包机就有一台来自ACA 图文并茂的形似展现出来， 参加活动的产品图片和链接由晶钶提供 模块2 首焦banner2 把简单利益点转化为概念，加深印象，突出差异化优势 你需要一个USP（独特销售主张） 1.数字化概念提炼 2.或具象化概念提炼 3.每款产品必须有一个具象化的概念或者名称 4.有创意和画面感的语言表达 1～2屏 不超过4个层级的含义 希腊诸神用象牙，咒语造就了女人，你拿什么成就了你自己？ 尖端科技，顶级工艺，黄金比例“625”成就海卓尼新一季度神级款 耀世登场！ 6：6厘米的黄金跟高， 2：2厘米的防水台: 5：中底5MM进口记忆乳胶鞋垫 45°国际公认黄金比例，平衡脚感，行若无物 DBEST插卡音箱的产品图片 晶钶提供 建议可以做成一个循环或时钟形式，具体形式自由发挥 模块3 首焦banner3 挖掘受众痛点，吸引阅读，激发购物欲 疑问句的方式描述受众正在面临的问题 反问的方式激发受众的购买欲 1屏左右 史上最情真意切的好评 视频的截图、地址、好评和聊天记 录的截图，由晶钶提供 模块4 首焦banner4 抓住受众兴趣，延伸卖点，卖点转化成好处 1.利益：直接描述客户的需求，分有形价值和无形价值（有形：具体的，可衡量的，直观的；无形：心理和情感上的满足） 2.新鲜：新奇，概念，差异化 （我为什么需要，他的特别之处是什么？） 隐形杀手，你害怕吗？ 赶快请个隐形保镖吧 超轻、防晒、透气、防紫外线、防泼水，多用途 带给你超乎想象的高科技绝佳体验! 分析点评：所有的功能性卖点都没有转化成利益点或者好处，浮于表面。你害怕嘛？赶快请个，都是口语化表达，不精致 aca面包机，让你拥有专业烘焙师傅的手艺！微电脑程序控制，轻轻一点，即可拥有一个出色的面包师需要十几年磨练的经验，独创循环发热管中部设计（配图），让面包，蛋糕在制作过程中拥有最好的温度场，面包，蛋糕美味的独家秘密。 周一 五谷杂粮面包（配图），配上一杯鲜榨果汁，为忙碌的一周奠定好健康和活力基础。反式脂肪酸，防腐剂，色素，香精？统统远离我。。 周二 突然有点怀念在鼓浪屿喝过的潘小