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二、现代图书营销中需要什么样的书评 ( 1) 具有社会道德责任感。书评需要围绕精神文化产品展开工作，从内容、作者、制作、读者等多个角度进行客观的评价、必要的总结和及时的引导，让作者在主题选择、写作书稿时选好“点”， 让出版单位在选题策划、书稿组织时把好“关”，让读者购买图书、进入阅读时获得“识”。只有这样，出版企业才能根据市场的需求及时调整出版思路，进而推出更多更好的图书产品，同时在客观上也促进了书评自身的健康发展。 ( 2) 总结图书成败得失。书评的任务除了关注图书内容的好坏外，还在于从更大范围上对图书进入流通领域的情况做出快速反应，更要担负起比较、甄别、总结经验教训的任务。对于图书进入市场后的成败得失进行总结，是现代书评有别于传统版本书评的特点之一，也是现代出版业中书评工作的一个重点。 ( 3) 具有独立精神。书评要对市场上的图书产品进行客观的、具有独立精神的鉴别，提出个人独到的见解，以便为出版产业的永续发展提供准确的市场判断。时下我们经常会听到人们对于书评的批评，其核心指向就是不少书评失去了本应有的主体性，在公众面前完全丧失了可信度。 ( 4) 坚持学术立场。当前，不少书评在实际写作中往往会脱离学术实际，变成一种书评人的自言自语。造成这种局面的原因不外乎两点：一是书评人对于所评图书心存顾虑，不是来自作者的就是来自出版单位的压力，这让他们在该实话实说的时候选择了“旁顾左右而言他”， 甚至不惜违心地说一些连自己都脸红的话；二是书评人出于某种原因，对于要谈论的图书根本没有仔细阅读，仅从图书的标题、目录甚至他的一些“知识储备”就展开对于图书的点评， 这样的书评或隔靴搔痒，或离题万里，根本不具有真正的学术精神。 ( 5) 形式活泼、富有文采。这些年，真正能够从内容到形式都让人称道的书评少之又少。其原因，与书评人的非职业化、非学者化有关。一篇好的书评本身也应该具有自己的特色：形式活泼、富有文采。 三、书评在图书营销中的重要作用 1、通报书情，广而告之。创办名牌出版单位，推出精品图书，促进发行销售，形成出版单位整体优势，离不开书评。不少名牌出版单位， 更是唯恐不及，书评铺路架桥是一条重要促销经验。除了组织社外力量对所出版的图书予以书评介绍、通过多种媒体扩大宣传外， 出版社自身也在“ 老王卖瓜， 自卖自夸” ， 撰文推荐， 强化宣传， 从而扩大了影响， 提高了出版社的知名度， 突出了自己图书系列名牌形象， 架通了通往读者的连心桥。而书评则起到了开路先锋的作用， 既向社会通报了书情， 又对广大读者传播了图书信息。 2、引导消费，扩大影响。书评， 不但是对图书的检阅， 其根本目的在于引导读者合理适时消费， 扩大图书影响覆盖面， 诱发读者的购书欲望， 增加市场销售份额。读者大多是通过各种媒体对图书的评介， 获得图书出版信息， 得知图书的基本内容及写作质量， 也会相互传递信息， 从而引起广泛注意， 而后根据自身的需求与财力到书店选购。一本好书， 要推向社会， 成为畅销书，离不开书评同时， 由于那些引起争议、持有不同意见的批评性书评， 往往又会引发轰动效应，滞销书变为抢手货， 这种现象也屡见不鲜。书评的导向作用是不能忽视的， 因此， 要力求避免书评的负面效应， 以正确的舆论引导读者。 3、抢占商机，创出名牌。图书每年出版的数量和品种， 在我国可谓洋洋大观。而书评难以做到面面俱到， 只能是评介重点图书， 以重点带动一般。而重点图书不但表现了时代特点， 而且亦是出版单位的拳头产品， 最能体现出版单位的特色和出版水平， 而要做到适时上市， 抢占商机， 必须书评先行， 舆论开道， 已成为出版界的共识。因此， 书评无疑是创名牌产品， 即名牌图书必不可少的重要因素之一， 它起到了催化作用。坦诚相见， 贴近读者。书评的作者， 可以是编辑出版者， 亦可以是专业书评家， 还有业余书评作者， 而在实质上都是读者。通过书评写作， 发表自己的所感、所思、所悟、所想、所盼， 以及对所评图书的价值判断等， 直接沟通了编辑与读者、编辑与作者、作者与读者的联系， 对于图书的总体质量水平乃至写作水平、出版水平， 大到内容导向， 小到印刷装帧， 彼此坦诚地交流意见， 总结得失， 宣扬优长， 揭示不足， 即使是批评意见， 对作者与编辑亦是一种鞭策， 作为日后的借鉴， 也大有裨益。从而， 自然而然地将图书拉近了， 更贴近实际， 贴近了读者。书评又起到了纽带作用。 4、书评有助于图书营销中产品结构和评价体系的调整与完善。现代出版产业更加注重在“经营力”与“管理力”方面共同发挥效力， 力求在图书营销的道路上， 最大化地提高出版企业的经营水平与管理水平。因此， 研究图书产品进入市场与读者见面之前的这一空白点， 扩大对于图书产品的宣传力度， 并进而促进图书更快、更好地被读者接受， 就成为考察