【论文】化妆品网络营销策略分析_郭婷婷.pdf

管理视窗 商业文化 化妆品网络营销策略分析 郭婷婷 : · :“ ， 21 ”。 摘 要 世界著名营销 大师菲利普 科特勒认为 新经济的发展带来了新的营销 法则 网络营销是 世 纪的营销 随着网络信 息技术 的高速发展 ，人们 消费理念的转化 ，网络市场迅速发展起 来，走进人们 的生活 当中，而且正在 占据主流 地位 ，企业通过互联网为顾客提供 个性化的商品和服务 ，高速的生活节奏也使人们无暇 出去购物 ，互联网成 为人们购物最 好的桥 梁，网络经济时代 ，再 以女性 消费群体为主的化妆品市场 中，网络营销 变得 更加普遍 ，同时对传统的营销方式产生 巨大的冲击 。互联网拥有独特的营销魅力和市场潜力，也成为很多企业要在 网络营销 渠道上做 关注和试水 的市场，即使 一 些高端化妆品在专柜 、商超 、或是传统终端店销售也好 ，都被网络 渠道所取代 ，寻求渠道 多样化 。所 以，更 多的化妆品企 业抓住机遇发展起 来，通过 网络这一平 台，销售 自己的化妆品，吸 引人们对眼球 ，足 不 出户，看遍全天下，聚 美就是 网络 狂潮 中兴起的的一个典型代表 。 : ; 关键词 营销 法则 网络营销 : 。 ， 引言 牌化妆品购物网站 而我国的化妆品网建立的化妆品黄页 是 21 ， ， ， 世纪 是信息技术的世界 计算机已经悄然无息的走进 化妆品行业的数据库 里面收录了我国的绝大多数化妆品及其 ， ，20 13 1 15 ， 。 。 了我们的生活 网络购物正在兴起 年 月 日 中国互 企业 更多的企业开始借助互联网进行自己的网络营销推广 (CNNIC) 31 《 ( ) : 联网信息中心 在京发布第 次 中国互联网络发展 二 化妆品网络营销 目前存在 的问题 》。 ， 20 12 12 ， ， 状况统计报告 报告显示 截止 年 月底 我们网民规 网络营销虽然减少了目前的店面与人员成本 以及人员的 5 ． 64 ， 42 ． 1% ， 20 11 ， ， 模达到 亿 互联网普及率为 较之 年底提 一个主动推销过程 避免了一些摩擦的产生 减少了一定的交 3． 8% ， 4 ． 2 ， 18． 1% ， ， ， ， 升 手机网民数量为 亿 年增长率为 家 易成本 增加了利润 但是其存在的问题还是无法忽视的 主 。 20 12 12 ， : 中接入网络比例超九成 截止 年 月 我国网络购物用 要体现以下几点 户规模达到2 ． 42 ， 42 ． 9% 。 20 11 1、 ; 亿 网络购物使用率提升至 与 电子网络营销理念的改革与深化 ， 4807 ， 24 ． 8% 。 ， ， 年比 网络用户增长 万人 增长率为