麦当劳广告语征集.doc

麦当劳广告语征集 基本思路：麦当劳的全球形象早已深入人心，尤其良好设施和专业的服务和美味食品一同早已深入我们的脑海，因此，必须有所突破，重点放到打动人心上。语言以能使人温馨回忆，倍感亲切的效果为主，而公司实力、美味等诉说次要，题材我选择亲情以主，风格尽量含蓄，平和、隽永；慎用夸张、幽默、爆笑等形式；不主张采用爱情，儿童馋嘴、价格等因素，而健康、服务、环保等理念则渗入其中；同时蕴含社会流行热点，如网络时代、城乡交流，传统兴起、素质教育等。请看： ----------------------麦当劳史上有可能最强的广告语？ 有麦成欢（备选：有麦同欢）等； 2有麦加我（加强版） 3麦当劳是什么？ 方案1 有麦同欢 思路：短语胜过陈述，画龙最重点睛，某些时刻，不经意的一段画面，一个故事，随着一句问候，一声口号更能打动人心。 场景1：四口之家，小孩子做语文作业，题目：有（）成（）填空。镜头上移：已填有梦成真……苦思冥想中……下一个呢?准备翻字典甚至来个热线搜索求助？ 爸爸过来，先提示：再想想，可以填….;妈妈(典型现代主妇型，正忙着做菜)探头：别告诉他答案，要从小学会独立思考、自力更生！ 奶奶/爷爷（看电视中，略显朴素/或有点学者气质的也行）客厅中说道：多想想生活里的事儿，，，待会别误了吃饭！如“要理论联系实际”用上也可，所谓人物和语言必须符合身份，用他（她）起到过渡和转换角色。 生活=吃饭？小男孩撇撇嘴，继续思索，无意扭头窗外：一片麦田，农民收割，麦浪滚滚…… 场景2小男孩激发想象：麦田劳动，收割碾面…；再想：老师讲课：谁知道盘中餐…. 读诗背书声音！------摇摇头，变成一个大汉堡！！（可衬托M商标，明亮整洁的餐厅，厨师和售货员热情服务），宜从吧台向外拍摄或用小男孩自己或顾客的视角。 条件反射：我饿了！再转回并想到汉堡等，男孩笑了，有了！ 就填--------有麦成欢！ 场景3:笑声中，妈妈做好饭，小男孩一家人共进晚餐，（出现面食也不错）镜头逐渐淡化，M商标再次浮现，可交叉“热闹麦当劳店堂场面”。旁白：有麦成欢，麦当劳与您共分享生活的每一天之类的话；或：人们听到对话尾音：你真棒！那是因为想到了…麦当劳！ 方案2有麦同欢：主打城乡交流，类似以上，见到的不晚，真写起来，时间和篇幅不够详述了，第三个是今天想到了。大概是最后该是QQ嘟嘟声中，会心一笑，结合汉堡图标或鸡腿等画面：有麦加我，可结合腾讯QQ联合广告。个人感觉比现在视频作品里要好。 以上两个也可采用友谊版表现：聚会唱歌抢麦争锋，主角可选类似谭校长和周杰伦或张靓颖？大概意思：同场赛歌，有点小误会。麦当劳中再相逢，风度中一笑成欢，和谐。 方案3 麦是什么？----------- 今天下午才想到 “麦是力量，麦是精彩，麦是温情、麦是健康….麦是什么啊”（一创作人员苦思中，自语中，如何表现呢？镜头依次展开，选取各有代表性的:如健康活泼的中学生打篮球，最佳读书男（店内三年看书那位？类似）。捧着笔记本工作的所谓白领也行；情人们你侬我呆的场面）可含有麦当劳的公益赞助活动。 最后没辙了，想到爱情，想到健康，农田，感到饿了！喝点可乐，吃个汉堡的同时，叹口气：我还真是够朴素的！突然，灵感出现，其实是解气！想到并写下： 麦就是麦，麦当劳就是麦当劳！ ------释义：类似，我就是我，你就是你。任你多少形容有时还是不如一句干脆话！看似割断，实则已有联系，同时，前面的铺垫已经不少了，各项概念已经表现，随着观众对人物的好感，心理历程的无奈和一种无语言表的感觉是大家都难免经常遇到的，所以，暗含共鸣，对人物个性张扬的认同也就等于认同了麦当劳的个性和概念， 备选：或者某人在网上习惯性下载优惠券，回家生活如何美好的说，这个主角适合所谓刚上班那种女职员或辛勤加班的家伙们，却准备不回家或者不回家和别人大餐一顿等。 中途，路过麦当劳广告牌：灯光下直接亮出:美味可以打包下载，生活却要居家品尝。 释义：麦当劳本质是个中转站，但这样实情感人的说，对大家来说，反而能有种家的感觉，至于有时家选择在哪里？自己看着办了！美味下载说，听起来也算新鲜，不知道其他厂家用不，反正麦当劳正好有这服务，我刚下载了。 至于主角是回家和妈妈吃饭还是继续娱乐，无关紧要，只要有所思，有所感就行。那句喊你吃饭，可用可不用。 第一次这么搞，实在是累，个人感觉还行，就是不知道是否其实已经泛滥，另外个别字句修改未及细细斟酌， 请指教 -----------ROXSETTE 2010.5.13