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商业模式创新
M A R V E L
品牌策略案例分析
MARVEL
品牌概述
漫威漫画公司（Marvel Comics）是美国的漫
画巨头，与DC漫画齐名，于1939年创建；于1961年
正式命名为Marvel；后于2009年12月被华特迪士尼
公司收购；于2010年9月宣布中文名为“漫威”。
漫威漫画旗下拥有诸多著名的角色，包括蜘蛛侠、
钢铁侠、美国队长、雷神托尔、绿巨人、金刚狼、
神奇四侠、恶灵骑士、蚁人、复仇者联盟、X战警、
银河守卫者等。2008年底，华特迪士尼公司以42.4
亿美元收购Marvel Entertainment Inc.，获得了
绝大部分漫画角色的所有权。2010年9月，Marvel
宣布其正式中文名称为“漫威”。
品牌⽂化 漫威塑造的英雄集正直勇敢的品格、坚定顽强
的信念、维护和平与正义的雄心于一身，是青少年
的英雄梦的写照。
产业链
30年代
1934年，⻢丁·古德曼创⽴RedCircle ，开始出版通俗⼩说
MARVEL
40年代
公司历程
1941年乔·⻄蒙和杰克·科⽐创造的美国队⻓出版。
50年代
⼆战结束，超级英雄题材衰落，恐怖和犯罪漫画引发社
会对恐怖漫画的批判。⼤批漫画公司倒闭，
60年代
1961年，斯坦·李和杰克·科⽐创作出《神奇四侠》很快漫
威拥有了浩克、蚁⼈、蜘蛛侠、钢铁侠、雷神等受欢迎
的⼈物，具备了崛起的资本。
70年代
1970年，漫威和DC打变相的价格战，最终获胜。⾃此，
漫威的市场份额⾸次超越了DC。
80年代
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