广告伦理问题研究.pdfVIP

商业钡角 本人所指的是大乡村旅游下的各种农产品类型。旅游产品是女 i二了}1／‘毛蟹11童I《萱呵乃，r1：jly ’ H 。’／V 旅纛翳黧銎雾鬯苎煞品器篓鬻萎蓍广告伦理问题研究 旅游业和乡村旅游生态系统有机结合的自然、社会，经济复合系争 ’一’一一1’1r 统的产出。在不违背生态规律的前提下．可根据旅游业的需要，优篆 化选择符合景观生态学原理和满足市场需求和游客需求及兴趣的玄li樊智勇 南阳理工学院 农作物种植和林、牧业．渔业的各种农产品。如利用租赁、教育富 在现代社会生活中．人们每天面临着接踵而至的各类广告轰 农园形式开发的旅游产品。农民将土地出租给市民，农园平时由，蒡炸。一系列伦理问题纷纷浮出水面．其中虚假广告，性别歧视、 农地提供者代管。种植粮食、花草、瓜、果，蔬菜等市民喜爱的囊崇洋媚外．庸俗低下．广告新闻化是其主要表现。 农作物类型．栽种的作物主要是享受耕作的乐趣．并以休闲体验为； 一、广告伦理 1广告伦理含义 主。同时使用的农具和采用的耕作方式等都要具有较强的教育意? 翌通过这种形式，可提高旅游产品的层次，保持游客有较高的回≥范．主裹蒹篱兰半裂彳莲毽盟蒜鬻雾罂雾掣 头翠。 擘告主和广告商)与广告受众之间的关系．确立的是除广告受众以外 3-农村文化体验型 委的一切与广告活动发生关系的广告参与者的行为准则和规则。 文化体验旅游就是以乡村特有的民俗文化、农耕文化和饮食。象 二、当前我国广告的主要伦理问题 文化等为载体，开展民俗节庆体验、节事活动反映了一地的文化主 在广告辉煌发展的背后，我们也付出了沉重的道德代价．作 底蕴．是有着丰富文化内涵的文化产业。农耕文化和饮食文化的誊为一种商业文化的大众传播．广告业似乎也陷入了一种经济发展 魅力在于通过游客的亲身参与体验到原汁原昧的乡村生活。务农茹与道德失范二元对立的悖论之中。就目前我国广告行业来说．所 体验旅游是通过亲身参加农事活动，真实体验农村生活．g．-g劳墨存在!j勺圭黑竺罂问题有以下几个方面： 动、丰收后的喜悦-真正达到回归自然，融入自然的精神享受。耄 所著羞强．『=告．就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误 4综合功能型 ≤解的。一种是商品宣传的内容与商品的客观事实不符．另一种是 主要是融上述三种功能于一体，利用农村或山区优美的自然岁指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误 环境，丰富的乡土文化，吸引游客前去度假．使旅游者获得乡村生；的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。 活的体验和享受淳朴的乡野之趣。近郊环城市游憩带的短线生态《 (1)借助名人过分夸大．隐瞒问题 旅游产品的开发有非常稳定的客源市场。应注重开发康体、休闲、象 (2)文字游戏，误导消费者 娱乐项目，可依托森林风景资源开展’。森林浴。’活动。利用森林妻 ‘3)借助公益和科普为禁止商品发布广告 !譬爹的≯境-清新的空气r含量较高的置气．负离t·植物篁气囊 i；i橥蕃磊jh，有损国格 等，使人体的神经系统和呼吸系统得以康复，从而恢复人体健康。骞 (2)刻意复古，陈腐落后 可开展野餐、露营、漂流、水上活动、康体娱乐等．在旅游项目娄 (3)宣扬物欲．庸俗腐化 开发时利用生态系统具有丰富的野生生物种类和适宜的康体气候善 (4)滥用成语，低劣粗俗 特点，多开发反映自然野趣和参与性强的旅游项目。 霉 (5)利用女性宣扬色情，歧视女性 五，结语 霪 {6)街头巷尾小广告破坏环境 3．广告新闻化 鉴于城郊地区特殊而独特的景观条件和生态环境，在乡村旅嚣 翌烹母三苎、中霎登銎孝篓黧氅翌黧塑蚕墨苎萎告的客黑等嘉誓磊誊眚篡嚣篡鬻毒嚣 突出乡村旅游和农事特色，更要突出