企业如何选择名人做广告.pdfVIP

© 1994-2009 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. 产 品 一 还 广 型预 当人 理 与 次的 致 影 到受众对 模 处 息的 机 档 性 会 响 计 们 信 动 , 中名人使用产 品 相 比如 即 而 时 , 用 人 为 告 的 信度 消费者 较低 低动机 非高动机 名 作 疑 星是 用 己 展示 对 品态 大 。 上 怀 某著名女 否会使 自 所代言的 者 产 度影响较 事实 在低 某一不知名品牌的洗发水 而 受众相信广 动机条件下 周边途径常被采用 著名的展 告 中名人使用广告 中产 品的程度又是制约 示人确实可 以加强态度效果 而在高动机条 名人广告效果 的重要心理机制。 件下 论述性强 的广告作用更大 中心过程 产品生命周期 发生 的可 能性更大。