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本期关注 国家的形象宣言 □吴晓芳 2009年11月，在CNN（美国有线新闻 本这样的“软宣传”的渗透力更为强劲。 网），由中国投放的广告“中国制造，世界合 如日本这般成功的“软宣传”者还有 作”出现在观众眼前，它被很多人认为是国 韩国。上世纪90年代中期，中国中央电 家形象广告。如在打造或提升国家对外形 视台播放了首部韩剧《爱情是什么》，该 象上，每个国家都有自己的妙招。 剧创下了43%的高收视率。由于影片放 映被安排在周末，以至于商场的销售人 国家形象宣传，越“软”越好 员抱怨该剧影响了营业额。当时适逢中 韩建交不久，有外交官感慨万千：“几十 2008年3月19日，时任日本外务大 名外交官经过数十年的努力取得的成果 臣高村正彦主持了一场别开生面的委任 还不及一部电视剧。”除了在中国，韩剧 仪式，任命卡通形象机器猫为动漫“大 也在其他地方斩获大量铁杆粉丝。在日 使”。这只没有耳朵、害怕老鼠、深受人 本，《冬季恋歌》轻松取得超过20%的收 们喜爱的机器猫在致辞中表示：“我将尽 视率；在香港，《大长今》刷新最高纪录 自己最大的努力让世界各地的人们了解 ——47%；在越南，一半以上的电视剧来 日本人在想什么、日本人的生活方式以 自韩国…… 及我们希望创造怎样的未来。”据悉，“大 伴随着韩剧，韩国旅游、美食、时尚、 使”的主要使命是“巡游世界、广交朋 化妆品、传统文化等也在亚洲国家大热， 友”。 “哈韩族”日益壮大，“韩流”一词孕育而 实际上，这次史无前例的任命仪式 生。以电视剧、电影、游戏为主打的“韩 只是日本“酷”文化战略的一个插曲。近 流”浪潮不仅为韩国赚取了大笔外汇，更 年来，日本政府推出一项“酷日本”的推 加深了人们对韩国的正面印象和亲近 广活动，通过输出动漫等文化产品来“打 感，为韩国国家形象的提升立下了汗马 布什父子布什父子 造日本的形象，推销日本的梦想”，让人 功劳。 听到“日本”一词立刻联想到“酷”，以此 与欧美流行文化由商业行为推动不 吸引海外民众尤其是年轻一代的心。 同，不管是日本的“酷”文化还是韩国的 个性的对白、曲折的故事情节、强烈 “韩流”，都得到了政府部门的大力支 的视觉冲击以及可