中国的书店文化浅析——论风入松书店和城市之光书店的文化品格.pdfVIP

资源开发 139 中国书店文化浅析 ——论风入松书店与城市之光书店的文化品格 王静怡 中国文化依托历史与文化的深厚积淀，经历五千年的风雨洗礼屹立在世界之巅，书作为 传承人类智慧文明的一种基本载体，早已在慢慢在历史的长河之中赋予了它无限的生命。 人类交融感情，取得知识，求得发展，无不需要文化的载体，精神的纽带，而书店文化的发展 与书的发展渊源有着千丝万缕的关系，它是不仅是书呈现，书保存的重要僻所且还是传播文 化的重要阵地。它将书的惹气凝聚成一股社会之中的甘泉造福人类。 翻翻历史，竞处处偶遇中国的书店文化，说起来也是历史久远，据记载，西汉末年已有书 肆，“杨雄在其所著《法言·吾子》中说，‘好书，而不要诸仲尼，书肆也”’。这是历史中最早 提到书肆这一名词的记载。这种经营字画、印制和销售图书的商店就叫做书肆，是现代书店 的前身。 再后来，唐代的印刷术使得紧俏的书有了发展的空间，“人们把书肆刻印的书叫。坊刻 本”，是后世刻书三大体系(官刻、家刻、坊刻)中的一支劲旅。 在中国近代图书出版历史中，光绪二十三年(1897年)于上海创立的商务印书馆与 1912年成立的中华书局称为全国两大出版机构，在中华民族优秀传统文化的普及工作以及 在国内外传统学术编译出版和古籍整理方面做出了很大的贡献。1948年在香港创办的三 联书店以及1937年在延安成立的新华书店。 一、风入松和城市之光书店——文化产业阵地的奇葩 林林总总的书店积聚着文化知识屹立在城市的角角落落，吸引爱书之人的目光，使之驻 足，使之迷惘。北京风人松书店正是由文人学者创办的一家具有鲜明特色的学术书店。北 京风入松书店创办于1995年lO月。立足于以浓郁的学术气氛以及较大的超市规模，吸引 各界人士读书、购书。几年来，赢得了出版界、学术界和许多读者的关注与认同，并在经营方 面初步形成了自己的一些特色。 而位于郑州的城市之光书店也是一家独具特色的文化栖息之地，同时成为这个城市重 要的一个文化产业重阵。城市之光书店坐落在郑州桃源路，刚好与郑州大学做了邻居，文化 学术的氛围更是不言而喻，成立于2006年3月18日的城市之光。短短两年的时间里，举办 了100多场各种文化活动，涉及了电影、音乐、文学、戏剧、美术、心理学、科学、哲学、城市规 划、旅游、摄影、生活、政治、法律等多个学科和日常生活的方方面面，参加的人员其组成也是 纷繁复杂的，主要以城市之光书店的会员为主，有学生、教师、公务员、公司企业职员、自由职 业者等社会各个阶层人员。 二、风入松的品牌文化意识 风人松品牌的打造可谓是中国文化产业市场成功之举——“书香漫处显风云，风人松 店纳古今”。他们在创业之初便定下了要创建文化品牌书店的崇高目标，以学术为根基，不 断提高文化服务的水平。 风人松在品牌建设上首先追求高品位的学术价值。成立之后建立了良好的学术图书销 售渠道，他们与全国三百多家出版社建立业务往来关系，在书店内部设立销售排行榜板块， 此排行榜也就成为读者购书的参考，虽然风入松的读者多是学者，知识分子，高校在读大学 生等，这些特点决定了它的畅销书多是具有深度的图书，但是风人松也将奢侈高贵的学术领 域引向老百姓的生活提供了一个渠道，在精神层次给了他们深刻的启迪，解决了学术著作一 直以来无销路无市场的只为少数文人接受的尴尬境遇；其次，注意保持与各界媒体的良好关 系与合作，长期在各大报刊，业内报纸上发布新书介绍，刊登风人松销售排行榜等等，彰显风 人松的品味，同时媒体也十分关注风人松的动向，长期报道风人松的最新情况，再次，服务上 保持传统内容的同时，大力推进现代化建设，在内部管理上积极引进现代企业制度的股份制 改革，实行职业经理人制度，在市场营销上积极运用现代营销手段，实行科学的规范化管理， 尤其是在信息技术上，风入松投入重金几次对信息管理系统进行升级，并对风人松网站进行 了几次改版，为了提高对团体客户的服务功能，风人松还加强了图书数据采编系统的建设， 确保了服务质量。经过多年的不懈努力，风人松书店以高品质的服务赢得了团体客户的信 赖，现已经与京城内外几十家高等院校图书馆，院系资料室，十几家机关单位，建立长期稳定 的业务联系。美国的哈佛，匹兹堡以及港澳台等地大学也定期在风人松采