吐火罗品牌建设规划.docVIP

吐火罗品牌建设规划 ——品牌认知： 首先，我觉得，我们应该好好认识一下品牌。品牌其实是一种无形资产，作为产品的附加值而存在。如果需要将企业做到让人觉得它是一个从抽象演变到实体的感性实物，那么，我们有必要将品牌盘活。它是我们公司最昂贵和最尊贵的代言人，还是我们公司各部门、各产品综合而成的虚拟产物。 怎么将品牌打造一个人呢？问这个问题之前，我们就需要反问自己几个问题： 1、它是谁？（如人一样，接收新朋友的时候，首先给他一个定位：好人还是坏人） 2、它为什么存在？（作为我朋友，他带给我什么？快乐吗？） 3、它有什么样的魅力？（他有什么人格魅力，让我愿意与他相交？） 4、它的长处与内涵在哪里？（他的内涵、文化和优点，让我能融入他的生活，影响我。） 5、它还有什么样的性格？（我们之间的性格是否相往？合得来？惺惺相惜。） 6、它有什么口头禅？（能够让我听到这话就想起他？） 7、它有什么样的一个样子？（喜欢穿什么，很远我都能知道是他） ——规划构架： 我按照品牌从最初到发展的时间顺序，或者是我们需要做的事情的顺序来拟定框架的。这个构架实际是我们品牌的组成元素。将这些元素完善和执行出来，品牌就具有生命了。 →品牌定位 →品牌愿景（未来战略规划） →品牌核心价值（确定） →品牌文化（深造） →品牌个性（与客户群一致的个性形成） →品牌广告语（传播语） →品牌形象塑造 →品牌传播（执行重点） →品牌保