品牌营销实战培训课件.docVIP

我们今天主要来交流研讨的题目叫做《品牌营销实战》。它的定位是竞争环境下的攻心施展方略。品牌咱们说得很多了，特别是越随着市场竞争的激烈，这两个字说得越多，因为咱们都在实战当中都知道，最早是做产品就可以发财，因为大家都做，都太懒，做了也不涨工资，就谁都不做，那时候短缺经济，谁勤劳谁就发财，消费者有那么多需求，都不做，谁先做谁就发财，后来说这么简单，大家都开始做，做出来卖不出去，就叫做推销谁发财，然后建通路，拼命推销，谁卖得好就发财，就这么简单，然后大家就开始都去做营销。发现都做营销了，先是生产，然后再做营销，最后都得归集消费者那儿，消费者东西也多了，咱们说变成买方市场了，这个时候，做生产的也费劲了，做营销的也费劲了，突然有一个事情被大家认可了，原来消费者面对这么多的产品，面对这么多的东西，谁会花言巧语他先听谁的，或者说谁说得好听谁的，或者谁对他的思想工作做得好他听谁的，为什么说品牌战略不等同于广告呢？有人把品牌战略，营销战略等同于广告，实际上不等同，它是一个系统工程，后面咱们要研讨到。??? 还有一个数字特别触目惊心，就是咱们在研究的时候都知道的，中国耗费了全世界的30%煤炭，全世界耗费十个煤炭，在中国耗费了三，可是创造的GDP效益却是不到3%。前几天我到浙江去，浙江人真的是非常之勤劳，但浙江人开始发愁，我相信在座很多浙江的同志，为什么发愁？因为优势正在失去。第一个，体制的优势正在失