EDM巧排版,如何抓住新用户.pdfVIP

EDM 巧排版，抓住新用户 摘要：对比各种网络营销手段，邮件营销获取新用户的成本相对比较低。衣 联 网主要讲邮件内容策略上 的排版问题，比如将公司logo 固定在同一位置、运用不同颜色来强调重点、使用图片作为补充等。通过排 版的细节，抓住新用户。 对比各种网络营销手段，邮件营销获取新用户的成本相对比较低， 像淘宝获取一个新购买用户的成本为30 元，卓越或当当网的成本约为 80 元。业内人士透露，凡客通过邮件营销获得的收入占总收入的20%， 衣联网是19%左右，所以这些企业孜孜不倦地投入去做邮件营销。 做邮件营销不外乎要解决三件事情：邮件发送渠道、邮箱数据来源 和邮件内容策略。对于邮件发送渠道，这一点上建议商家不要太节省， 必要时就购买专业的邮件服务。而邮箱数据来源，这一点每家企业都有 自己的方法，一般也不轻易对外传授。今天就主要跟大家聊一下邮件内 容策略上的排版问题。别看排版只是外在形式，它对获取新用户的作用 可视不容小觑哦。 诀窍 1：将公司logo 固定在同一位置 在每次发送营销邮件时，也要借机树立公司的品牌形象。将公司 logo 置入每封email 中是一种有效的方法。最好是将logo 固定在同一 位置，可以是email 顶部的显眼处（但不要太大，占据整个屏幕）。 诀窍 2：善用email 预览框架 近期一份调查显示，70%的客户会被邮件预览吸引，进而打开邮件 进行仔细阅读。这意味着你的客户或潜在客户在决定完整打开邮件之前， 或许只会注意到eamil 中的一部分。因此，确保你的公司logo 及其它 重要的信息都能够显示在预览窗口内。 诀窍 3：使用统一字体 在一封营销邮件中，一般建议最多使用两种字体。比如一种字体用来撰 写正文，另一种字体用来显示大小标题。你可以使用诸如Arial、 TimesNewRoman 或Verdana 等标准字体来加强通用性。因为如果使用了 非常规的字体，有些客户的电脑不一定能正常识别。 诀窍4：运用不同颜色来强调重点 在决定使用哪种颜色时，应优先考虑使用公司的基准色。持续使用 一种基准色是突出公司品牌形象的关键。 运用不同颜色来强调显示邮件正文中重要的内容，能帮助浏览者更 轻松地抓住重点。 诀窍 5：简洁明了、突出重点 许多客户在浏览营销邮件时都是一目十行，因此，你的email 只有 几秒钟时间来决定能否吸引他们的注意力。 保持email 的简洁明了、重点明确是一个有效的方法。专家也发现， 许多邮件都可以在初稿的基础上再减少将近一半的内容，同时也不会影 响到表达的完整性。 诀窍 6：使用图片作为补充 在营销邮件中加入图片能让email 更加生动并引人注目，帮助你更 好地传递信息。（一张图片可以抵得上千言万语）。但如果你的图片质 量太差，反而会影响浏览者对你公司的印象。 因此在选择图片时，要挑选那些简单、易于理解，并且与正文内容 有直接关联的图片。 诀窍 7：行文排版、巧用空行 空行可以让浏览者的眼睛得到休息。否则，面对一大堆没有划分段 落的文章，他们不知从何阅读。确保你的邮件在标题、正文与其他主要 内容之间保留足够的空行。 诀窍 8：切勿在图片中嵌入正文 有些人会在接收email 时关闭图片显示功能。因此，不要在图片中 嵌入正文。正文内容应当单独显示。 诀窍 9：简约而不简单 在设计上有这么一句名言：简约而不简单。那些看上去整齐划一， 能够明确表达信息的邮件更能获得反响。 邮件营销的目标是让浏览者看后采取一些行动，比如访问你的公司 网站，获取一些产品信息，最后产生购买等。一套设计良好的营销邮件 应当能让潜在客户关注并采取你所希望的行动。