某冷冻食品品牌定位培训课件.pptVIP

苏阿姨产品 市场部 2007-5 目录 行业现状 竞争分析 品牌缘起 品牌定位 优质产品 未来展望 行业现状分析 20% 中国冷冻冷藏食品工业产量与城镇居民人均可支配收入对比1994年-2005年 1500$ 70% 02-06年度全国速冻米面市场销售额变化 中国速冻米面食品构成占比 4500元 所以，我们充满信心地预测，苏阿姨从事的这个行 业将是今后20年中国最具潜力的行业之一。 我们现在的决策和投入，明天必将产生丰厚的回报。 行业竞争分析 巨头圈地西南，引发竞争新格局 龙凤1998年就在成都设立了生产基地； 2006年8月海霸王投资6亿元的成都冷藏物流项目开始启动； 2006年10月三全在成都温江修建工厂； 2007年上半年，思念的成都生产基地投产。 异地建厂，一方面出于快速扩充生产能力，降低物流费用，另一方面根 据区域市场的需求进行特色化的产品开发； 新一轮的淘汰与整合将由此拉开序幕，大企业对市场的占有加速，一大 批中小企业将面临更大危机。 苏阿姨品牌缘起 品牌缘起 品牌联想 作为人：一个来源古盛唐时期的美丽仙女，一个美丽、端庄、富有韵味的 苏州年轻女人（单身或已婚无子女）作为产品：中国传统特色的点心，像妈妈手艺和口味的美食作为企业：一个只能属于苏州的具有千年文化底蕴的民族品牌企业 千年传说 关于美丽与