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汤呈一品品牌规划 提案版 2013年2月18日 目录 2 3 1 关于品牌金字塔 品牌规划成果简炼陈述 产品规划思想简炼陈述 品牌核心价值 企业战略定位 品牌定位 品牌主张 品牌个性 产品规划原则 产品品牌规划 具体规划内容 * 关于品牌金字塔 壹 （一）品牌金字塔释义： “品牌金字塔” 是将品牌规划图形化生动呈现的品牌规划总结性工具。 它最早是由凯普福乐(Kapfferer)在被喻为“品牌圣经”的《战略品牌管理》一书中提出的，后经由其他学者加以完善形成，被广泛应用于品牌规划之中 品牌核心价值 品牌主张 品牌指导下的产品规划 企业战略定位 品牌个性 品牌定位 企业了解并执行的内部因素 可用于对外宣传的部分 企业了解并执行的内部因素 可用于对外宣传的部分 企业了解并执行的内部因素 品牌规划在产品层面的执行部分 （二）品牌金字塔各组成要素： 品牌金字塔主要由4大部分组成： 品牌核心价值 品牌定位 品牌主张 品牌个性 4大部分是以品牌核心价值为根基，层层递进的关系。 品牌核心价值 品牌主张 企业战略定位 品牌个性 品牌定位 品牌核心价值 品牌主张 企业战略定位 品牌个性 品牌定位 （三）品牌金字塔各组成要素释义： 品牌核心价值位于品牌金字塔顶端，是品牌金字塔中其它要素的基础和起源代码（相当于人类的DNA）。它统领品牌所有思想与行为。 品牌核心价值一旦确立将是长时间固定，永恒不变的。 它是