中国乡村旅游_现状_热点与薄弱环节.pdfVIP

2 1 2006 4 TOURISM TRIBUNE 商合作, 从而保证了不同利益主体的协调北京目 资源的开发利用空间还很大乡村旅游的客源以国 前还缺乏类似的通过资源整 取得显著效益的案 内游客为主, 入境客源不多而在国内旅游市场份 例建议构建一个/ 政府+ 企业+ 协会( 含农民合作 额中, 乡村旅游所占的比例也十分有限乡村旅游 组织) + 旅行社0 的联动运营机制, 政府负责规划和 以城镇游客为主要客源, 时间主要集中在双休日3 基础设施建设, 优化发展环境; 企业负责经营管理和 个黄金周, 季节性很强, 且经济效益不明显, 旅游收 商业运作; 旅行社负责开拓市场, 组织客源; 协会则负 入没有成为当地居民的主要经济来源由于受到政 责组织村民参与表演导游工艺品制作提供住宿餐 策资金观念生活习惯等因素的制约, 我国乡村旅 饮等, 并负责协调企业旅行社与农民之间的利益 游目的地行食住购娱, 以及旅游管理和服务水 第三, 要选择适合的营销模式, 做到/ 经营有 平等都还处于较低水平, 大多只能满足游客的基本 道0 鉴于乡村旅游产品具有空间上的不可转移性 需要, 离舒适愉快的旅游需求还有一定的距离 生产与消费的时空同一性时间上的不可储存性等 另外, 在许多地方, 出于扶贫解困等目的的旅游 特征, 推荐使用/ 口碑传播0 位于加拿大蒙特利尔 开发意图明显, 个别政府行为违背了旅游资源开发 省的一个汤布朗小镇, 凡去过该镇的旅行社导游和 和市场发育规律, 造成了对自然旅游资源和原生传 游客无不为她那美丽的乡村景观以及与名品折扣购 统文化的损害, 不利于乡村旅游的健康与可持续发 物相结合的旅游产品/ 搭配0 手段所折服, 凭借游客 展 身体力行的宣传, 吸引了越来越多的游客2005 年 ) ) ) 北京观光休闲农业行业协会的一项市场调查表明, 由于受到时间空间费用等方面的制约, 自驾 市民认为口碑宣传( 亲友介绍) 是乡村旅游的重要营 车游大多选择的是中近距离的旅游目的地, 出游的 销手段, 而且收入越高学历越高的消费者更注重相 时机一般是黄金周或双休日一些风景秀丽文化 互之间交流的商品品牌信息此外, 网络营销的作 底蕴丰厚的乡村以其自由的停车空间方便的食宿 条件廉价的旅游消费等因素, 成为自驾车旅游者向 用也将越来越明显据德国5 旅游业分析6调查显 往的主要旅游目的地目前开展自驾车游比较火爆 示, 2003 年, 27% 的德国人使用互联网作为查询旅游 的北京上海广州南京苏州杭州成都郑州等 信息的工具, 9% 的人使用互联网进行预订北京城 地的情况就说明了这一点 乡信息中心2005 年春节前的一次调查表明, 4617% 乡村自驾车游也反映出了不少问题: 一是交通 的游客是通过网络实现旅游意愿的 问题亟须解决大多富有吸引力的乡村旅游目的地 2006 年, 伴随中央/ 关于建设社会主义新农村0 交通不便, 很多自驾车游客往往花费数个小时在路 一号文件的出 , 伴随/ 新农村新旅游新体验新 途颠簸, 劳顿之苦严重影响了旅游兴致二是食宿 风尚0 的/ 中国乡村游0 主题年项目的启动, 相信不远 条件有待改善乡村旅游食宿虽不追求奢侈, 但应 的将来, 我们的乡村旅游也必将更加兴旺辉煌!