中国乡村旅游现状热点与薄弱环节.pdfVIP

商合作，从而保证了不同利益主体的协调。北京目 资源的开发利用空间还很大。乡村旅游的客源以国 前还缺乏类似的通过资源整台取得显著效益的案 内游客为主，入境客源不多。而在国内旅游市场份 例。建议构建一个“政府+企业+协会(含农民合作 额中，乡村旅游所占的比例也十分有限。乡村旅游 组织)+旅行社”的联动运营机制，政府负责规划和 以城镇游客为主要客源，时间主要集中在双休日、3 基础设施建设，优化发展环境；企业负责经营管理和 个黄金周，季节性很强，且经济效益不明显，旅游收 商业运作；旅行社负责开拓市场，组织客源；协会则负 入没有成为当地居民的主要经济来源。由于受到政 责组织村民参与表演、导游、工艺品制作、提供住宿餐 策、资金、观念、生活习惯等因素的制约，我国乡村旅 饮等，并负责协调企业、旅行社与农民之间的利益。 游目的地行、食、住、购、娱，以及旅游管理和服务水 第三，要选择适合的营销模式，做到“经营有 平等都还处于较低水平，大多只能满足游客的基本 道”。鉴于乡村旅游产品具有空间上的不可转移性、 需要，离舒适、愉快的旅游需求还有一定的距离。 生产与消费的时空同一性、时间上的不可储存性等 另外，在许多地方，出于扶贫解困等目的的旅游 特征，推荐使用“口碑传播”。位于加拿大蒙特利尔 开发意图明显，个别政府行为违背了旅游资源开发 省的一个汤布朗小镇，凡去过该镇的旅行社导游和 和市场发育规律，造成了对自然旅游资源和原生传 游客无不为她那美丽的乡村景观以及与名品折扣购 统文化的损害，不利于乡村旅游的健康与可持续发 物相结合的旅游产品“搭配”手段所折服，凭借游客 展。 二、乡村旅游的一个热点——自驾车游 身体力行的宣传，吸引了越来越多的游客。2005年 由于受到时间、空间、费用等方面的制约，自驾 北京观光休闲农业行业协会的一项市场调查表明， 车游大多选择的是中近距离的旅游目的地，出游的 市民认为口碑宣传(亲友介绍)是乡村旅游的重要营 时机一般是黄金周或双休日。一些风景秀丽、文化 销手段，而且收入越高、学历越高的消费者更注重相 底蕴丰厚的乡村以其自由的停车空间、方便的食宿 互之间交流的商品品牌信息。此外，网络营销的作 条件、廉价的旅游消费等因素，成为自驾车旅游者向 用也将越来越明显。据德国《旅游业分析》调查显 往的主要旅游目的地。目前开展自驾车游比较火爆 示，2003年，27％的德国人使用互联网作为查询旅游 的北京、上海、广州、南京、苏州、杭州、成都、郑州等 信息的工具，9％的人使用互联网进行预订。北京城 地的情况就说明了这一点。 乡信息中心2005年春节前的一次调查表明，46．7％ 乡村自驾车游也反映出了不少问题：一是交通 的游客是通过网络实现旅游意愿的。 问题亟须解决。大多富有吸引力的乡村旅游目的地 2006年，伴随中央“关于建设社会主义新农村” 交通不便，很多自驾车游客往往花费数个小时在路 一号文件的出台，伴随“