矿泉水品牌简介.pptVIP

分销渠道策略 分销渠道 中间商 产品实体分销 商场超市等 乐百氏品牌矿泉水 广告语：27层的净化化，健康新生活，从“乐百氏”开始 点评：“27层的净化”作为品质诉求，出色的广告表现使“品质保证”看得见记得住，实现了“心目中的品质”的理想传播 品 牌 核 心 ：健康 差异化要素：品味 目标市场： 1 青年——年轻人追求时尚和品牌 2 中产阶层——注重生活质量与品位 市场价格：550ml/瓶 1元 对消费者的承诺： 功能利益： 提供高质量的健康食品，伴随您健康成长与生活 情感利益： 小孩： 是小孩快乐生活的好伙伴，并伴随着小孩健康成长 青少年： 乐百氏是健康生活新时尚的倡导者 母亲： 乐百氏是健康专家，体现了母亲对小孩的关爱 农夫山泉品牌矿泉水 广告语： 1 农夫山泉有点儿甜 2 我们不生产水 我们只是大自然的搬运工 点评：随着21世纪的到来，突然发现我们“不再安全”，人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度。人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现。 该广告产生的背景 2008年8月三鹿事件发生 2008年8月康师傅矿物质水被爆出水源来自自来水 2010年5月“地沟油事件” ...... 市场定位： 追求质量与健康的运动员和学生 定位分析： 牢牢抓住了现代工业社会里的 人们对自然界的向往,