【论文】浅议我国移动商务价值链与商务模式的发展趋势.pdfVIP

中国集体经济 商贸流通 · 浅议我国移动商务价值链与 商务模式的发展趋势 ■ 游 静 杜 娟 宗乾进 摘要 随着电信业的重组 牌照的 术、数字技术和无线网络高速数据传输技 的无线高速数据传输技术，传输速度非常 ： ， 3G 发放 网络的试运营 奥运主题曲下 术，相应地，移动商务价值链也经历了这 快，服务模式也快速发展，多媒体数据服 ， ， TD 载一日突破 万 总量突破千万 一个新 三个阶段（见图1），从第一代移动服务单 务的出现引起了移动商务价值链的再次 ， ， 40 的市场正在快速发展 移动商务价值链和 一，参与方少，价值链简单到现在的服务 变革。随着3G的发展，未来在手机游戏、 ， 商务模式也备受关注 文章通过对移动商 方式多样化，许多行业纷纷加入到这个价 手机流媒体、手机阅读、定位、手机银行、 。 务价值链和商务模式的发展过程分析 同 值链中，形成复杂的价值网。 手机搜索等应用将越来越广泛，这势必进 ， 时结合我国移动商务市场的特征 对我国 移动商务价值链在发展过程中主要 一步吸引更多人参与，各自的职能也更加 ， 移动商务价值链和商务模式发展的趋势 变为以下趋势： 明细化，而且关系也变得更加复杂，如移 进行了探讨 指出其发展的制约因素 并 1、服务产品多样化，参与者逐渐扩 动运营商需要成立专门的增值业务合作 ， ， 就此提出一些建议。 大。第一代移动服务比较单一，以语音服 部、内容版权审核职能的公司（如中国移 关键词 移动商务模式 产业价值链 务为主。价值链也非常简单，参与者较少， 动的子公司卓望）等。随着移动商务的发 ： ； ； 制约因素 主要有无线服务提供商、终端设备制造 展，移动商务价值链将变得更加复杂，逐 从电信行业的重组，到3G牌照的下 商、中间服务提供商和用户。到了第二代 步形成以用户为中心的移动商务价值网。 发，再到TD网络的试运营，移动商务已 移动商务，开始向数字语音和简单的数据 2、运营商控制价值链的能力越来越弱。 经成为炙手可热的话题。 服务发展，此时，有了内容提供商的出现， 在2G时代，运营商在整个价值链中占据 一 移动商务的概念 同时无线服务提供商开始裂变为基础设 了绝对的优势，完全控制着整个价值链， 、 所谓“移动商务是那些依托移动通信 施服务提供商和无线服务提供商。到了 随着3G的发展，技术标准化的实现，无 网络，使用手机、掌上电脑、笔记本电脑等 2.5G，数据传输速度得到了很快的提升，线网络运营商和其他的制造商的利润由 移动通信终端和设备所进行的各种商业 各种增值业务得到了快速发展，包括手机 逐步削减的趋势。尽管无线网络运营商在 信息交互和各类商务活动。”它具备位置 游戏、手机音乐、手机搜索、手机阅读、移 无线传输上的垄断地位无人匹敌，但是曾 相关性、紧急性和随时随地访问等特点。 动邮箱（如139邮箱）、移动即时通讯（如 经风靡一时的无线网络运营商也无法改 二 我国移动商务价值链和商务模式 飞信，手机QQ等）等迅速发展起来，原 变其对整个价值链的控制力和影响力下