【论文】雀巢咖啡广告案例分析.pptVIP

* 成长历程 全球知名 咖啡品牌 TOP 雀巢中国 广告分析 竞争对手分析 市场调查 第一名 雀巢Nescafe 第二名 UCC 第三名 皇室哥本哈根RoyalCopenhagen 第四名 克莱士咖啡KreisKaffee 第五名 葛兰特咖啡GrandosCoffee 第六名 狄得利Tetley 第七名 薇吉伍德Wedgwood 第八名 皇家咖啡RoyalFlavor 第九名 达乐麦耶Dallmayr 第十名 上岛咖啡 1.创立 2.命名 3.产品 4成就 创立 雀巢公司，由亨利·内斯特莱(Henri Nestle)于1867年创建 产品历程 命名 “Nestle”的意思是“小小鸟巢”， 它代表着雀巢公司的理念： 关爱、安全、自然、营养。 产品历程 产品 产品历程 成就 雀巢公司已是世界上最大的食品制造商 雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著名品牌之一。 产品历程 成长历程 全球知名 咖啡品牌 TOP 雀巢中国 广告分析 竞争对手分析 广告特色 4C BI USP 4C 产品与品牌 渠道 沟通与促销 价格 广告分析 1.产品革新 2.多品牌策略 3.产品线延伸 4.质量策略与生产效率 4C 广告分析 产品与品牌 4C 广告分析 渠道 大量广告 SP与公共关系 具有进取心的销售人员 广告分析 4C 沟通与促销 广告分析 4C 沟通与促销 广告分析 4C 沟通与促销 广告分析 4C 沟通与促销 广告分析 4C 沟通与促销 广告分析 4C 沟通与促销 广告分析 4C 沟通与促销 SP与公共关系 广告分析 4C 沟通与促销 整合营销的核心 统一形象 一种声音 双向传播 广告分析 成长历程 全球知名 咖啡品牌 TOP 雀巢中国 广告分析 竞争对手分析 4C BI USP 广告特色 BI理论 广告分析 1满足客户需要 2创新 3国际化 营销策略 4广告推广 成长历程 全球知名 咖啡品牌 TOP 雀巢中国 广告分析 竞争对手分析 4C BI USP 广告特色 USP理论 销售主张 第一阶段:便利性 第三阶段: 贴近生活形态 第二阶段: 强调纯度与口感 广告分析 成长历程 全球知名 咖啡品牌 TOP 雀巢中国 广告分析 竞争对手分析 广告特色 雀巢中国 本土化与标准化 的有机结合 成长历程 全球知名 咖啡品牌 TOP 雀巢中国 广告分析 竞争对手分析 广告特色 竞争对手分析 成长历程 全球知名 咖啡品牌 TOP 雀巢中国 广告分析 竞争对手分析 广告特色 广告特色 （一）广告目标--品牌意识 （二）广告定位--统一 （三）广告主题--时代特色 味道好极了 标签化标准 *