第4章分析营销机会.pptVIP

营销资源供应者 营销调查部门 营销调查公司 需求衡量的有关词汇 市场需求 市场预测 市场潜量 公司需求 公司销售预测 公司销售潜量 * 成功经理人 * 成功经理人 第二篇 分析营销机会 要管理好一个企业，必须管理好它的未来；而管理未来就是管理信息。 今天是以信息为基础的社会，开发好信息将使公司超越它的竞争对手 第四章 收集信息和测量市场需求 我们在本章将讨论下列问题： 营销信息系统的构成是什么? 良好的营销调研活动包括哪些内容? 营销决策支持系统是怎样帮助今天的营销经理作决策的? 怎样使需求衡量和测量更精确？ 每一个公司都必须建立营销信息系统（MIS），以满足信息管理的需要。 我们对营销信息系统所作的定义如下： 营销信息系统由人、机器和程序组成，它为营销决策者收集、分析、评估和分配需要的、及时的和准确的信息。 一、营销信息系统是什么？ ? ? ? ? ? ? ?  ? ? ? ? ? ? ? 分配 信息 ? 营销情报 评估信息需 要 ? ? 内部报 告 营销决策 支持分析 ? 营销 调 研 营销决策和沟通 营销信息系统 营 销 管 理 分析 计划 执行 控制 目标市场 营销渠道 竞争者 公众 宏观环境因素 营销环境