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互联网广告发展方向 摘 要 作为自诞生之日起就依托互联网技术、互联网传播以其“双向互动”竞争于广告，以“受众本位”为优势和核心竞争力，理应比传统广告更加明晰受众概念，重视受众的角色与地位，重视受众处理信息的心理和态度。广告一般是指在Internet上发布、传播的广告它是Internet问世以来广告业务在计算机领域的新的拓展也是Internet 作为营销媒体最先被开发的营销技术利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在互联网上发布的有偿信息传播互联网营销管理系统正是在最初的互联网广告基础上建立起Internet 在美国问世之后,就引起了嗅觉灵敏的广告人的注意自1999年10Wired 杂志在其互联网版首次发布网上广告以来, Internet 就以其鲜明的特点成为广告媒体的新宠成为与传统广告四大媒体(电视、广播、报纸、杂志) 齐名的第五大媒体。面对蓬勃发展的“新经济”或“互联网经济”互联网广告未来的发展空间远比传统媒体要大如何开发互联网资源发展互联网广告充分挖掘其中的商业机会这不仅是互联网时代我国企业面临的新课题而且对学术界的理论研究也具有重要意义运用传统媒体发布广告的营销效果是比较难以测试、评估的我们无法准确测算有多少人接收到所发布的广告信息更不可能统计出有多少人受广告的影响而做出购买决策互联网广告则可以通过受众回的E-mail直接了解到受众的反应