二级城市会展业发展模式与可持续发展研究.pdfVIP

二级城市会展业发展模式与可持续发展研究 叶欣梁1 2孙瑞红1 2 1.上海工程技术大学管理学院，上海201620，2.上海师范大学旅游学院，上海200234 摘 要：会展业是国民经济的晴雨表，同时也是城市形象的宣传媒介。会展集中在个别大城 市和沿海城市举办，并不利于中国整体会展业的发展和全国宏观经济的平衡。会展业对经济 的促进要体现在，既要让参展商找到目标市场有利可图，又要让展览公司赚到钱，同时还要 整体上有利于区域经济的协调平衡发展。本文首先对中国城市会展的发展历程进行分析，讨 论了会展在东西部城市发展的不同模式。运用赫希曼的区域经济增长空间传递理论和会展主 题的发展要求以及当前会展的特点，讨论了会展二级城市发展会展经济的优势和特点，指出 会展二级城市将对会展业起到更加重要的作用。 关键词：会展业 ; 发展模式 ; 二级城市 1．2中国会展城市的发展历程 中国的会展在举办城市的选择问题上由改革开放以前的政府指定，到现在基本依靠市场 选择的发展中，其中经历了一系列的变化。笔者从建国后重点是改革开放以后所举办的各种 大型展会，在会展城市阶段上可以做出以下分析并做出预测，需要说明的是这个框架是中国 会展业发展的整体宏观走势，由于我国经济发展不平衡，各地的情况可能不一致，会有各地 的特点和情况。 1．2．1改革开放以前和初期，中国的展览带有明显的政治性因素，各种展览往往都在比 较大的和经济基础比较好的城市举行。这些展览往往政治色彩很重，展览馆建设的也不多， 比较有名的展馆有中国农业展览馆(北京，1959)、北京展览馆(北京，1959)、上海国际农展 中心(上海，1954)、中国出口商品陈列馆(广州，1959)等，其他中小城市则很少举办展览。 比较有名的展览，如中国出口商品展览会(中国出口商品交易会的前身)于1956年秋季在 广州应运而生，首届交易会于1957年春在原中苏友好大厦举办。 1．2．2从80年代中期到上世纪90年代末的这段时间内，中国会展业迅速发展，但绝大 多数展会还是官办。改革开放以后，在办展主体由中国贸促会一家办展的独家办展格局逐步 打破，办展单位雨后春笋般涌现在中国展览业市场上，逐步形成了中国贸促会总会、各地方 分会、行业分会、各工贸(外贸)总公司、专业进出口商会、各省市自治区直辖市经贸厅委 和科委系统以及专业展览公司等多层次、多渠道办展格局。国务院各部门和各省市自治区人 民政府也以单独或联合举办的方式在国内组织带有展览性质的国际会议和对外经贸洽谈会， 一些省市还通过与国外建立友好城市的渠道或以地方名义举办经济贸易展览会。于是，全国 各地的展览会“遍地开花”般蓬勃发展起来。尤其是90年代这段时间，各地纷纷举办各种 类型的展览，每年全国展览数目以数百增递增。(图中表示的①阶段) 展会泛滥同时也出现了展馆设施建设的滥建。具统计，各个省会城、首府和计划单列市 都已经有了或者正在建设最新的国际展览中心，一些大城市还有几个展览中心，很多省级城 市也有了规模不小的会展中心。 1．2．3中国展览业经过10多年的发展，通过竞争，同类展会已经逐步减少，有的消亡， 有的壮大，有的合并，展览规模越来越大。不少90年代初趋之若鹜、竞相争睹的展会，近 年来主办者总是有一种稍不留神就会被受众、展商冷落之感，停办、延期、“罢展”、告状等 消息常见诸报端。这为难了展商也给贸易观众带来苦恼，参展商对这些中小城市逐渐失去了 信心。除了当地政府全力支持的一些展览以外，很多商业展览都停办，各种有影响力和大型 国际性的展会往往还是在大城市举办，(图中的②阶段)如在上海举办的办的APEC会议、 “财富”全球论坛、国际商会年会、环太平洋论坛年会、亚太法官会议、亚洲开发银行行长 会议、道·琼斯弧洲论坛等多个高层次国际性会议为上海赢得了囤际会议中心的声誉。 1．2．4中国是个地域广阔的国家，各地经济发展不平衡，各地有自己独有的T．业，各地 有不同的需求。会展过分集中在某些大城市也并不是好的趋势。据统计，97年全国国际展 共496个，其中上海、北京、广州、大连四城市|fi总额的67％：98年全国国际展598个， 其中上述四城市l～56％：99年全罔闲际腱j乓694个，其中I：述叫城市^．58％，而国内展和 大型会议的比例更高。会展过度集中在个别大城市，造成当地展馆和酒店客房价格上涨，交 499 通费用升高，随之引起会展成本的增加。会展的策划人除了从经济成本的角度考虑以外，从 宏观经济发展以及很多二级城市所拥