免费策划：浪潮集团系列商用产品整合行销品牌推广拟案.pptVIP

浪潮集团系列商用产品整合行销品牌推广拟案 极之聚品牌传播事业机构 ◆ 按照全年的推广计划确立整体的宣传计划，保持广 告风格的一致性和连续性 ◆ 严格执行品牌的VI系统 ◆ 根据不同地区和行业用户的需要，结合季节和机会， 有针对性地推出促销活动 ◆ 在每次推广后做一次定量调查，评估广告效果。 对浪潮品牌及产品推广的专业建议 广告策略 以形象广告的亮相作为一年的主题和行动的宗旨，向行业内和用户表明自己的能力，信心和发展方向； 根据销售的季节规律和主攻市场的选择，设计一个给予用户最大利益的广告运动。将我们的新形象、金牌品质展现出来； 区别于对手，领先对手； 建立浪潮的品牌壁垒。 产品广告配合形象广告 向国外知名厂商看齐，围绕浪潮公司以服务器产品为发展重点的战略思路，加大对服务器产品的广告投入，同期配合企业形象广告宣传，将浪潮的经营理念和思路广为传播，打造企业在用户心中信誉至上的“金牌”形象，并使之深入人心，使浪潮成为“品质”和“服务”的代名词。 服务器拉动商用台式机销售 并使商用台式机配合服务器产品，成为企业向解决方案供应者方向转型的一部分，从而扩大相对不知名的商用台式机的影响力，并拉动台式机的销售。 多种广告方式相结合，实现与用户的“亲密接触” 平面广告、影视广告与媒体策略、促销策略、渠道策略全面结合，加深品牌印象。 以活动加分 以广告拉动 以品牌吸引 以优势告知 浪潮品牌及产品的宣传推进 加大签单量和大单数 增加品牌的影响力 品牌偏好 获得产品认可 T PLAN全传播计划 品牌驱动 品牌定位 浪潮是专业的/创新的IT产品与方案供应商 公关、促销、软新闻全部源自“沟通。创造。 分享”的概念，整合传播。 统一传播主色调, 品质/服务为主题。主动与用户沟通 理性：好产品/好价格/好服务 感性：浪潮产品值得信任 商用服务器/笔记本/ PC 整体解决方案 浪潮 “金牌大行动--金牌企业，与您共享” 整合传播组合 产品 品质承诺 视觉表现 关怀互动 品牌认同 沟通 创造 分享 与市场推广、广告宣传配合的创意表现和创意展开－“浪潮2002年金牌大行动”创意载体树 核心创意：浪潮 “金牌大行动--金牌企业，与您共享” 户外硬媒 NP 海报 案例 POP 影视专题 软性文章 广播 沟通 创造 分享 Great idea 创意表现 对于已购置服务器的用户来说，IA架构服务器产品性能和稳定性基本令人满意，厂商售前、售后服务的质量也得到了用户认可，但是出于对业务理解程度的限制，厂商为客户量身定做的个性化的解决方案并不尽如人意。 在服务满意度方面，厂商的上门服务收效颇佳，Internet、Call Center等手段的应用也提高了服务的效率和质量。 产品满意度分析 产品质量 品牌 技术培训 服务好 满足要求，拓展兼容性强 稳定/技术性 知名 质检 保修、维修 实用 有认证体系 有特点 用过的都说好 价格 合理/高性价比 及时/方便 方便 产品线全面 用户意向购买特征： 产品质量好、服务好、价格合理、品牌形象好、 技术培训好等五大要素是用户购买时的重点考虑要素。 三　策略思考 here are we? 我们在哪里？ hy are we there? 我们为什么在这里？ here could we be? 我们要到哪里去？ ow do we get there? 我们如何去那里？ reat idea 精彩创意表现 otal Plan 全传播计划 W W W H G T Where are we? 我们在哪里？ Why are we there? 我们为什么在这里？  浪潮品牌的SWOT分析 1、核心优势: 综合实力强，成为国内服务器行业的领头羊。 公司行业经验丰富， 熟知服务器和商用PC产品的市场和发展状况。 资金实力雄厚，有力支持技术研发。 2001年8月浪潮宣布在近3年内向服务器产业投入20亿元人民币。在投资按计划进行的同时，浪潮重新规划了业务构架，提出“以服务器为核心，用方案带动PC”的发展战略，将服务器的投资重点放在技术研发和战略投资上。 技术实力雄厚，具有高端计算领域的成功应用经验；技 术创新不断，在保有中低端市场的领先地位的同时，向高端市场发起冲击。 2001年浪潮相继推出英信系列网泰高端服务器产品和全球第二台、亚太第一台IA-64高端服务器——超能2000。 品牌美誉度高，产销量增长迅速。 浪潮服务器产品的市场占有率达到14.5%以上。被众多用户推选为“赛迪顾问2001年中国IT产品消费行为调查”（服务器产品）“消费者知名品牌”和唯一的“消费者满意品牌”。并被誉为国产服务器的第一品牌。 与世界处理器技术前端厂商合作的加强是浪潮公司保持其在服