第三章.国际营销政治和法律环境.pptVIP

※普通法系的基本特征是： 1）采用判例法，实行“先例约束力原则”。即普通法的基础是传统、过去的惯例，法院解释的法令、法规和过去的判决所做出的判例。普通法根据高级法院按以往的判决解释的法令，或将已确定的以及惯例的法律原理用于类似事实。 判例法又称习惯法，因为过去的习惯做法和传统对判决有很大的影响，也就是严格按照先例约束力原则判决。而先例约束力原则是指过去判决的理由对以后的案件有约束力。 2）重视程序法。各种法律，法规从内容上可以区分为实体法和程序法。实体法是规定人们在经济关系之间的义务和权利的法律，主要有民法与商法，程序法是规定诉讼程序和仲裁程序的法律，如民事(商事)诉讼法、仲裁法等。 现在，英美法受成文法作用的影响愈来愈大，但只有经过法律的解释和适用才能发挥作用。 因此，在英美法系的国家，从事国际营销的人员遇到法律纠纷时，研究以往相类似案件情况下的法院判决先例是很重要的。 除了以上一些基本的区别外，对一些具体的法律问题，两大法系的解释也有很不相同的地方。 例如，在英美法系的国家中，工业产权的认定原则是使用在先；而大陆法系国家的认定原则是注册在先。 此外，对于一些法律术语的解释或具体的含义也存在差异： 如在实行英美法系的国家内，一般将“不可杭力”解释为洪水、雷击、地震和其他类似的自然灾害。如果因为这些“不可抗力”因素导致无法履约时，按法律规定可以免除执行合同的义务。 而在实行大陆法系的国家中，“不可抗力”包括的内容相对较宽，即除了上述纯粹的自然灾害以外，还包括“对履约的不可避免的干扰，无论这种干扰是因自然力量还是不可预见的人类行为引起”，如罢工、暴动等。 但普通法系国家的法律认为，罢工、暴力是可以预知，并可以通过采取适当的措施予以制止的，所以不应祖为“不可抗力”因素，因罢工、暴动导致的延期交货或无法履约，同样要依法追究法律责任，赔偿对方的经济损失。 由此可见，国际市场营销人员要想充分了解东道国法律对其营销活动的影响，首先要准确把握大陆法系和普通法系之间的差异。这有助于企业更深入、准确地把握目标市场国具体的法律条款的差异和区别。 （三）母国法律 各个国家出于自身的政治利益或经济利益，对于本国企业开展国际市场营销活动，卷入涉外民事活动所形成的国际民事法律关系，都制定出明确的法律规定加以规范。 从全球范围看，母国法律对国际市场营销行为的影响，主要可以归结为进出口贸易立法管制、技术贸易立法管制、投资立法管制等三个方面。 1.进出口贸易立法管制 当今世界，限入奖出是各国对外贸易立法管制的一个基本出发点。 所以，各国一般对进口管制较严，即通过国内立法，采取各种关税和非关税手段，限制外国产品进入本国市场。 尤其是那些贸易收支逆差以及基础设施问题严重的国家，几乎所有的进口或者某些特定产品的进口都要受到关税、自愿限制协定或配额制的管制。有时，为了鼓励本国工业化的发展，一些国家会完全砍掉某种产品的进口。国际市场营销企业对此一般只能遵守和服从。 与此形成反差的是，各国政府为促进产品外销，增强其国际竞争力，都制定了一系列鼓励出口贸易的各种法规，包括各种税收的减免、出口信贷、出口补贴等。 但是，出于政治、军事、经济等方面的原因，政府也会限制或禁止某些商品的出口，即实行出口立法管制。出口立法管制主要可分为市场、产品和价格三个方面。 1）市场管制。 市场管制主要是限定产品出口的目标市场，例如，美国的《与敌对国贸易法案》，规定美国公司向海外市场销售时，目标市场国不得是其敌对国。 2）产品管制。 从短期看，产品管制主要是对国内市场需求大的消费品和生产所需的原材料、中间产品等实行管制，以满足国内生活和生产方面的需要。 从长期看，主要是管制那些被认为具有战略性或敏感性的产品出口，或国家稀缺的资源，如通讯设备、宇航技术、飞机军舰、计算机和武器等军用设备及其相关商品。 此外，对于一些古董文物、艺术品等也实行出口管制。在某些特定情况下，甚至会对一般生活必需品进行出口管制，即出于某些政治目的的所谓“经济制裁”。 3）价格管制。 价格管制是对出口产品定价的约束。许多国家的政府要求企业将出口产品的价格上报备案或接受审批。如美国的国内收入局有权审查出口价格，并在跨国公司给国外子公司的出口产品定价权上拥有发言权。 出口管制的主要手段是出口许可证制，国家根据出口管制的有关法规，制定出口管制货单和输往国别分组管制表，然后采用许可证具体办理出口申请和通关手续。 出口许可证一般有两种：一般出口许可证和特殊出口许可证，后者的要求比前者更为严格。 2.技术进出口贸易立法管制 技术进出口贸易立法管制正日益引起各国的重视。许多国家特别是发展中国家，都设立专门机构对技术进出口贸易