策划方案--“赐窖”市场推广系列策划案.docVIP

赐窖市场推广系列推广方案 上海精觉文化传播有限公司策划方案 第一阶段：天赐好窖 逐鹿上海——开拓、抢滩期12月——2月 目的： 1.提升知名度，树立初步形象 2.初步试水，锁定目标客户群，培养一批忠诚客户，为后期口碑宣传奠定基础 3.抢占市场，得到行业内的认可，成为大众认可的流行品牌 思路： 在讯息爆炸的年代，人们对广告、促销的记忆不清晰，且反感高频次的电视广告。怎样加深受众对广告的记忆和对促销的态度是我们要面临和解决的问题。作为一个全新的酒类产品，进入市场之初首先要解决的是打消消费者的顾虑（质量、档次），博得消费者的好感，培养起一批忠诚的客户，通过口碑传播树立起品牌的形象。 目标： 俘获一批忠诚的客户，建立起准确有效的客户数据库 树立初步形象——良好的，易于区分的——流行的前兆 动作： 1、公关活动：举行主题产品形象推介会新闻炒品牌信息传播，推广形象在市场运作过程中，选择的新闻点进行适当的炒作。商业推广合作实行让利优惠政策与经销商、批发商建立合作关系，营销渠道初步建设，建立灵活畅通的产品渠道。广告宣传平面广告投放主要选择本地较有影响力的报纸或杂志户外广告投放主要以公交车车体或大型广告牌为主优惠政策优惠促销活动，将更多利润转移给消费者活动推广节假日商超广场设点促销活动健全营销渠道 第三阶段?终端拦截聘请服务专员，实现终端品牌优质服务商业推广合作进一步与经销商、批发商建立和谐合作关