2012年中国黄金首饰消费量为502.75吨,同比增长10.09%,远低于2011年增速(27.88%)--北京水清木华.pdfVIP

2012-2013年中国珠宝首饰行业研究报告 2012年受欧洲主权债务危机和经济发展疲弱的影响，全球珠宝首饰行业需求增 长速度放缓长速度放缓，，中国珠宝首饰行业亦受到影响中国珠宝首饰行业亦受到影响。中国珠宝首饰行业销售额仅同年中国珠宝首饰行业销售额仅同 比增长19%，而2011年这一增幅高达40.7% 。具体的讲，黄金、白银、铂金、钻石 等首饰消费增长速度放缓，甚至出现负增长。 黄金首饰在中国各类珠宝首饰消费中所占比重最大，大约占消费总额的50%左 右。2012年中国黄金首饰的消费量为502.75吨，同比增长10.09%，远低于2011年 增速增速 （（27.88%））。在黄金首饰消费中在黄金首饰消费中，中国消费者比较热衷足金和千足金饰品中国消费者比较热衷足金和千足金饰品，近近 几年K金饰品也逐渐成为消费者的主要购买对象。 钻石首饰在中国主要用于婚庆消费，其中钻戒占到70%。由于资源匮乏，中国 钻石原料主要依赖进口，2012年进口额和进口量分别出现6.36%和2.03%的下滑。 目前中国钻石首饰的消费主要集中在北京、上海、广州等一线城市，预计未来将逐 渐向二、三线城市延伸。 随着海外品牌和香港品牌的不断进驻，中国大陆珠宝首饰行业的竞争逐渐加剧。除产品品牌和设计款式之外， 终端销售网络的竞争成为各大珠宝零售商的一大竞争热点。越来越多的珠宝首饰企业正在通过扩张来加大对终端 营销网络的控制，进而掌握销售主动权，以获得更高的利润。 老凤祥是中国大陆最大的珠宝零售商，成立于1848年。老凤祥的渠道网络处于行业领先水平，2011年底拥有自 营和批发网点共2015家，远高于其他企业。老凤祥销售渠道中，经销商和加盟商所占比重最大，分别占到网点总 量的60%和30% 。未来老凤祥将加大加盟店的发展速度，计划2013-2015年每年新增加盟店120家左右。同时老凤祥 正在进行海外市场拓展正在进行海外市场拓展。年88月月，，老凤祥在悉尼开设了国外第老凤祥在悉尼开设了国外第一家老凤祥特许专卖店家老凤祥特许专卖店，，未来还将计划向港澳和未来还将计划向港澳和 欧美市场拓展。 周大福是香港珠宝零售商周大福是香港珠宝零售商，成立于成立年进入中国大陆市场年进入中国大陆市场，目前其在大陆的市场份额已超过老凤祥目前其在大陆的市场份额已超过老凤祥 位居第一位。在销售渠道方面，周大福以自营店为主，加盟店为辅。2013上半财年（2012.4.1-9.30 ）周大福共在大 陆地区净开设101个零售网点。目前周大福在大陆地区的扩张主要专注于二、三、四线城市，2013上半财年新增的 零售网点中，二线城市占比40.6% ，三、四线城市合计占比达到53.5% 。 表：中国主要珠宝零售商门店网络比较 水清木华研究中心《2012-2013年中国珠宝首饰行业研究报告》主要包括以下内容：  中国珠宝首饰行业发展整体概况、发展影响因素、发展趋势；  中国珠宝首饰行业原料采购、生产加工、市场规模、消费结构、进出口以及竞争格局；  中国黄金中国黄金、、铂金铂金、、钻石钻石、、珍珠等各类型珠宝首饰的原料供需珍珠等各类型珠宝首饰的原料供需、、价格走势价格走势、、首饰消费等情况首饰消费等情况；；  中国主要地区珠宝首饰行业发展情况；  中国珠宝首饰主要销售渠道；  中国香港地区和大陆地区主要珠宝首饰零售商的营收、利润、毛利率、网络扩张、发展战略等内容。 报告目录 3.1.2 生产基地 33.22 销售情况销售情况 第一章 珠宝首饰简介 3.2.1 市场规模 1.1 定义及分类