“80后”和“90后”电影大片消费偏好比较研究.pdfVIP

i 秀 誊 霪 §§|鏊 l 011 “80后与 “90后电影大片消费偏好比较研究 ■阳 翼、关 昱、徐 扬 一 引言 2002年，张艺谋导演的首部国产大片 《英雄》的出现，意味 【摘要】 着国产电影迈出了营销的第一步。该片全面学习了好莱坞的营销模 式，极大地调动了观众的观影热情。此后， “电影需要营销，营销 本文通过北京、上海、广州、深圳等地的问 大于电影”的观念逐渐深入电影界，成为一种普遍的观念①。可以 卷调查，对 8“O后 ”和 9“0后 ”的电影大 说 ，营销观念的改变是中国电影新世纪以来产业化进程中的一大进 片消费偏好进行 了比较研究，发现他们在电 步，尤其是国产大片，在取得了骄人成绩的同时，也带动了国产电 影大片的类型、产地 ，观看渠道，档期 、时 影营销的整体积极性。 段等方面均存在显著差异。据此，我们提 出 了电影大片的4P’s营销组合策略，为相关 近几年，有关电影观众的调查发现 ：当代电影院的观众正向年 决策者提供参考。 轻化发展，其中又以 “80后”和 9“O后”(统称 “新生代”)为电 影市场的消费主力。 “80后”是计划生育政策实施后中国第一代 ， 【关键词】 如今已迈人或即将迈人而立之年，逐渐进入人生消费的高峰期 ；9“0 后”成长于经济高速发展、中西文化剧烈碰撞、网络虚拟生活方式 “80后 ” “90后 ” 电影 大片 消费偏好 盛行的年代，并于 2008年开始陆续进入大学校园，他们的消费潜 营销 能不可小觑。可以说，8“0后”与 9“0后”的电影消费观念正改变 着中国电影的市场规则。 事实上，一些国产大片的制作和发行已经开始注意到这个趋势， 并在电影营销的各个环节加入了观众喜闻乐见的元素。以 《建国大 业》为例，基于对新生代观众群体的考虑，导演班子有意识地在影 片创作的重要环节引入两位80前后出生的青年参与。首先，特设 前所未有的文学副导演的职位，引进79年生人董哲挂职，因为 “年 轻人路子野 ，可能很多想法会和传统不同”(导演韩三平语)，正因 为此，影片中许多情节才能与处于相同年龄段的新生代产生心理共 鸣；其次，起用从未独立剪辑过一部电影的27岁年轻人许宏宇担纲 《建国大业》的剪辑 ，此举收效颇大，影片突破了以往主旋律电影 刻板范式，增强了娱乐性，满足了新生代的观影需求圆。 蒜学报 “80后”与 “90后”的电影消费偏好特点使得我 社会主义信仰者一代 (TheSocialistGeneration)； 们不能不仔细考虑他们 “想看什么” “想通过看 电影 1945— 1960年 出 生 的 失 落 的 一 代 (TheLost 获得什么”“口味发生了什么变化”等一系列的问题 。 Generation)；196o-．1970年出生的幸运的一代 (The 但遗憾的是，学界关于 8“0后”与 9“0后