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消费者典型的消费观念 消 费观念是人们进行购买活动与消费活动的指导思想，是消费者消费心理活动 的主流导向，是评判消费行为的基本准则，是人们价值观的重要组成部分。它 常常是通过 具体的购买活动与消费活动而体现出来的。不同的个体可以有不同 的消费观念，然而在一定的社会条件下，许多人会建立起类似的消费观念。 大体上说，消费者有以下几种典型的消费观念。 一、实用型消费观念 实 用型消费观念体现在注重产品本身的质量和功能，讲求产品的实用性和科学 性。这类消费者在购买过程中盲目性较少，购买动机与购买行为表现出一定的 成熟性。大 多熟人常持实用型消费观念，实用型消费观念将长期成为主流的消 费观念。因此对企业而言，品牌的实用型定位任何时候都有市场，注重提高产 品质量和实用价值， 任何时候都必须给予高度重视。 二、个性化消费观念 这 是一个生活方式多元化的时代。许多人特别是青年消费者的自我意识迅速增 强，个性化的消费观念愈来愈显著。他们追求个性独立，希望确立自我价值， 形成独特的 个性形象。因而他们不再满足于使用和别人相同的产品和品牌，而 是力求通过个性化的产品和消费展示与众不同的自我。对企业来说，挖掘个性 化的消费观念、开发 多元化的特色产品应成为追求的目标，迎合个性化的消费 观念也应成为品牌定位重要的立足点。 三、炫耀型消费观念 有 一部分收入较高但又自信不足的消费者十分在意他人对自己的评价。他们在 购物和消费时常把他人的评价放在一个极为重要的位置。他们期望让别人感到 自己富有， 生活水平高，社会地位高，期望得到别人的称赞、羡慕乃至惊讶， 通过炫耀而得到心理满足。名烟、名酒、名车、豪宅成为他们的炫耀物，这部 分消费者也就形成一 个高档产品的细分市场。 四、攀比型消费观念 有 些消费者争强好胜，凡是都喜欢和周围的人攀比一番。表现在购买动机上， 他们购物常常不是出于迫切需要，而是为了胜过别人。持有这种消费观念的人 会盲目追求 高档、名牌，盲目追赶别人，感性因素代替了理性因素。由于不顾 自身的经济实力和客观条件而盲目攀比，他们有时会陷入入不敷出的境地。 我国的广大消费者应建立起既符合我国经济发展水平与市场环境条件，又能与 自身经济实力与近远期消费水平相适应的理性消费观念，摒弃和改变旧的、非 理性化的消费观念。就企业而言，研究消费者的消费观念，对于准确定位品 牌，开发适销对路的产品，促进产品销售具有重要意义。 文章来源于：/article-4458-1.html