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目录 一、目标市场的选择…………………………………………………………………4 （一）市场细分的基本原和关键要素………………………………………………4 （二）目标市场的规模分析和成长前景预测………………………………………4 （三）竞争格局分析和竞争对手分析………………………………………………4 二、消费者行为分析…………………………………………………………………5 （一）目标客户的购买需求分析……………………………………………………5 （二）其他产品为何没能满足消费者的需求………………………………………5 （三）目标客户的消费流程和消费心理分析………………………………………5 三、产品定位说明……………………………………………………………………5 （一）本产品在目标市场上的定位及其说明………………………………………5 （二）目标客户非买该产品不可的理由……………………………………………6 （三）与同类产品的差异化特征主要体现…………………………………………6 四、完整产品说明……………………………………………………………………6 （一）产品定义的详细说明，产品概念……………………………………………6 （二）产品定价的基本原则和方法，价格策略的制订……………………………6 （三）产品宣传的价值诉求，广告词的设计原则…………………………………6 （四）整合营销传播设计，采用了哪些市场宣