电视体育节目的受众需求的研究.pdfVIP

年第 期, 年 月 新闻界 ISSN1007 6 2007 12 PressCirclesISSN1007-2438No.62007.Dec.2007. 广电时空 电视体育节目的受众需求研究 姚治兰 (首都体育学院 北京 ) , 100088 摘要 人们对电视体育节目的关注程度越来越高意味着电视体育工作者越要考虑受众的需要以及如何应对他 们的需要。电视体育节目要给受众提供 “营养全面”的具有感染力的节目内容,着眼于受众潜在的模糊的内在的欲 望及满足欲望以形成受众新的需求。 关键词 电视体育节目 受众 需求 中图分类号 G220 文献标识码 A ’ OnAudiences NeedsofTV SportsProgram YaoZhilan ( ) CapitalInstituteofPhysicalEducation,Beijing100088 Abstract Thenumberofpeoplewhohaveintentiontogetmoreunderstanding,experience,enjoymentand participatingofthesportsisgettingbiggerwithincreasingofthenumberofsportsprogram.TVsportsprogramshould provideaudienceswithprogramthathasartisticappealingandhas “ ” fullnutrition,hastheireyesonhumanity,spirit, ’ ’ feelingandmorality.TVsportsprogramalsohastocreateaudiencesneeds,havingtheireyesonaudiencesdesirethat ispotential,vagueandinternal,whichwillformnewneeds. KeywordsTVsportsprogram audiences needs 当今,我们无法在与电视媒体分离的情况下谈体育传 体育节目的时间比重为 3.1%,播出比重和收视比重之间保 播,电视从问世起,就从不间断地、持续地发挥着自己在体 持了基本平衡。收视数据表明, 年我国电视观众人均每 2003 育传播方面的影响力。在电视节目越来越重视对受众分析 天收看体育节目5.56分钟。其中,男性群体、成年人、较高文 和研究的时代,电视体育节目受众需求的研究就显得更加 化程度和较高收入人群等是体育节目的重度收视者。 重要了。 二、电视体育节目的受众需求 一、电视体育节目的受众特点 受众需求是确定传播内容、选择和取舍材料的重要依 体育节目受众的特点主要表现为注意力程度高和集中