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新闻传播 报 纸 研 究
2010.4 News Dissemination
都市报专刊的核心价值链构建
以 华西都市报 汽车周刊 为例分析都市类报纸专刊的发展
——— 《 · 》
蒲 媛
摘要 作为中国报业史上第一张正式发行的都市报 从 市报 汽车事业部确立了三大产业即内容产业 创意产业
[ ] ， 》 、 、
年至今 华西都市报 已经走过 个年头 面对激烈 服务产业和四大板块即采编 策划 活动 服务的全价值链
1995 ，《 》 15 。 、 、 、
的竞争 华西都市报 汽车周刊 作为 华西都市报 经营部 流程
，《 · 》 《 》 。
门的一员大将 在近年呈现高速增长 本文试通过分析 华 我们选取其中两个具有代表性的环节活动和策划环节
， 。 《
西都市报 汽车周刊 核心竞争力建构 运营方式等方面为 进行说明
· 》 、 ：
当下都市报专刊发展提供借鉴 活动板块 找准自己的定位实现三级作用
。 (1) ：
关键词核心竞争力 价值服务 三大产业四大板块 活动 即通常所谓的事件营销 是指企业围绕着既定的
[ ] ； ； ， ，
一 研究取样 主题 借助社会热点 重大事件或利用有目的性的活动的策
、 ， 、
本研究遵守代表性取样的原则 通过方便取样的方法 划与实施 形成一定时期内密集的传播效应 以迅速提高品
， ， ，
联系到研究对象 先生 基于保密原则 隐去研究对象的 牌知名度与美誉度 并最终促进产品或服务销售的策略 华
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