【广告策划-PPT】服装品牌推广手册.ppt

HM入驻北京初期 品牌推广策划案 一、HM品牌分析 二、市场环境分析 四、SWOT分析 五、定位策略 电梯投放策略 示例： 卖场广告投放策略 欧美汇内部LED电子屏 2、商场外部广告牌logo提示； 在商场内部指引牌上投放醒目的导示。 其他媒介 公关主题：With HM，发现北京时尚！ 公关策划： （1）目标：使目标受众在明确HM的品牌定位，即时尚、平价、出自大师手笔等特点的同时，让北京地区的消费者对其产生更深的认同感，在心理上深入目标消费者生活的方方面面，提升HM在北京地区的品牌知名度，深化品牌形象。 （2）内容： a、封面：标题With HM,发现北京时尚。 b、封底：HM品牌服装店在北京地区的具体地址、电话以及网址（）； c、册子大小为16开（210*285mm），册子内容包括模特穿着HM服装混搭在北京各个地方拍摄的图片，每一页右下角标明服装款式及价格； d、分期制作，一个月为一个周期，每期一个主题，层层递进。 选取北京的地标性建筑，让HM的模特以颐和园、天坛、世贸天街、CBD、中关村广场等北京地标性建筑为背景拍照，体现HM初识北京，首先对北京最有代表性的元素进行了解。在图片空白处辅以软文，突出初识的主题。 HM已经到过太多地方， 巴黎，纽约，芝加哥……