策划方案--《广告策划与创意》.docVIP

《广告策划与创意》教学大纲 一、课程基本信息： 课程名称：广告策划与创意 英文名称：Advertising Planning and Creativity 课程编号： 105D2028 课程类型：专业方向(专业设计)课 开课学期：第三期 学 时：56 学 分：3.5 二、课程性质、目的与任务:（专业课） 本课程是专业必修专业课程。通过该课程的教学，学生无论在理论上还是在实践中都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品来。培养出具有较高综合素质的，有宏观把握能力和实际操作能力的设计人才。 广告定位、创意与视觉导向功能。加强学生的全面修养，吸收如经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、理论学等与广告设计课程关于密切的其它相关学科的知识。过程中既要求学生注重广告对消费者的引导，又要求学生要根据广告分类的不同选择适合的表现形式来传达广告内容。时代精神，从中外优秀平面广告案例和本土民族文化中吸取设计营养，发挥最大的创造力来学习和尝试平面广告设计。素质能力： 沟通能力 组织能力 策划能力 创造能力 表现能力第一章第二章市场调查第四章 广告第章广告第章广告设计实施 第一章广告第二章市场调查调查方法和步骤，认识广告前期调查的重要性以及调查报告结论的正确对广告效果的影响。能够独立和协作完成广告调查并写出市场调查报告要求数据真实、思路清晰、语言