国际化进程中中医药企业文化营销策略论析――基于同仁堂集团分析.pdfVIP

Market Marketing 市场营销】 2013年第1期（总第412期）上 中医药作为中国传统文化的瑰宝，是 传播中华民族传统文化的重要载体，因此 受到国家的高度重视。然而，据相关产业 资料显示，在目前全球300 亿美元的中药 [1] 市场份额中，中国所占比例不到5% i ，显 然，这与我国对传统医药的贡献极不相 符。随着文化营销时代的来临，中医药企 业充分利用国家大力扶持中医药产业发 展的时代机遇，积极探讨中医药海外文化 营销策略，从而成功实现国际化，显得尤 为必要。同仁堂集团作为“中国企业国际 化50 强”中仅有的两家医药企业之一，承 担着推进中医药企业国际化的重任。因 国际化进程中中医药企业的 此，将其作为案例进行分析具有较强的典 型意义和推广价值。 文化营销策略论析 一、文化营销的内涵、模式及 略 ———基于同仁堂集团的分析