市场营销薛向鸽.docVIP

巨尔乳业品牌与包装策划 系 （部）：经济管理系 专业班级：市场营销081 策 划 人：薛向鸽 指导老师：王秋生 完成时间：2010年12月31日 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　  前 言 继广告力、营销力时代之后，中国市场已进入品牌力时代。从做产品到做品牌，随着国际品牌加入中国市场竞争，品牌时代已经来临。现代意义的品牌，是指消费者和产品之间的全部体验，它不仅包括物质的体验更包括精神的体验。它向消费者传递一种生活方式，人们在消费此产品的同时，被赋予象征意义的最终改变人们的生活态度及生活观点。人们更换品牌越来越多的取决于精神感受而非产品的物理属性。对消费者来说，品牌是一种经验，是一种保证，更是个性和身份的象征。品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，它们构成了品牌的实质，可以超越产品的生命周期，是一种无形资产。通过改进或创新产品以及保持品牌个性始终如一，可使品牌长期延续下去。品牌策划的目的是树立产品品牌，得到消费者的信赖。 洛阳巨尔乳业是一家拥有近六十年历史的专业乳产品生产企业。近年来，巨尔乳业积极落实科学发展观，实现跨越式发展，巨尔生产经营再上新台阶。上半年，利润指标位居全国乳业先进行列，以改革促发展、增活力。巨尔乳业驶入快速发展轨道，建立完善的质量管理体系，打造中原乳业第一品牌。 目录 第一章 市