策划方案--奥迪汽车媒体投放策划方案 董艳.docVIP

广西﹡﹡传媒有限公司 奥迪汽车媒体投放策划案 制作人：董艳 目录 一、投放媒体介绍﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎3 二、屏媒LED投放优势﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎3 三、投放价值分析﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎4 四、投放推广方案﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎5 五、投放屏媒LED广告套餐﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎6 六、结论﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎7 一﹑投放媒体介绍 ﹡﹡屏媒是由“中国百强户外媒体供应商”广西﹡﹡﹡传媒有限公司全资打造，由广西领视广告有限公司负责运营，目前广西规模最大的城市商圈LED联播网。 屏媒的媒介资源，聚拢了首府南宁6大黄金领地，占尽繁华巅峰，同时网罗桂林、柳州、梧州城市中心商圈制高点，涵盖了首府南宁国际机场及广西4大核心城市10大地标商圈、12大传播节点、构筑日均覆盖255万人次精英受众的高端媒体群大网络平台，形成对主流人群跨时空追逐式的传播效应，最大化客户的广告价值，是推助品牌进军广西高端市场的核动力引擎！ 2009年，**屏媒以强大的网络优势和卓越的专业服务价值，荣获“中国新媒体领军品牌”。2011年，***屏媒合作组建全国LED大屏联盟体系CCLA，成为各大品牌全国市场战略重要的新媒体合作伙伴。优秀的媒体品质，专业的服务价值，标杆的行业荣誉，成就****屏媒引领行业发展的旗帜地位，成为品牌突破区域竞争格局的王牌之选！ 屏媒LED投放优势（新型媒介广告） LED之所以受到广泛重视而得到迅速发展，是与它本身所具有的优点分不开的。这些优点概括起来是：亮度高、工作电压低、功耗小、大型化、寿命长、耐冲击和性能稳定。LED的发展前景极为广阔，目前正朝着更高亮度、更高耐气候性、更高的发光密度、更高的发光均匀性，可靠性、全色化方向发展。 3.广告的直达性强：受众主动接触广告，高频次的多重复性，促使广告品牌传播效果好，容易识别和记忆。LED每天播放频次至少120次，播放时间最长可达16个小时，每天驻足或停留受众都会直接接触广告内容，导致接受广告的频次较高，而广告效果则更为准确，可控制传达效果极强。 投放价值分析： 1 . 清晰传递奥迪汽车广告增加销量 消费者在购车时均比较慎重，在同档次不同品牌中反复比对，且在购车理念中存在求全倾向。通过对近几年区汽车销量的统计分析，汽车消费存在一定规律，每到，汽车销售，被业内人士称之为“黄金季节”，发挥形象效应来吸引消费者注意力的市场定位策略。给者留下深刻的印象，使者一旦产生消费的需求，首先想到的就是 民族大道中山路口 南宁民族大道朝阳万达商圈被誉为“南宁第一高端购物商圈”是最繁华的中心商圈 60万人次∕天 原价20万∕月，折后价10万∕月（播放频次120次∕天） 全天屏 民族大道南湖桥头 广西政治经济中心，民族大道全长12公里，南湖桥头最黄金地段 30万人次∕天 原价12万∕月，折后价6万∕月（播放频次30次∕晚） 白天静态喷绘，晚上动态LED 金湖广场梦之岛水晶城LED 金湖广场CBD商圈是含着“权利”与“金子”出身宠儿，南宁琅东榜样商圈 18万人次∕天 原价12万∕月，折后价6万∕月（播放频次120次∕天） 白天静态喷绘，晚上动态LED 七星天桃路口楼顶LED 南宁国际时尚商圈，主要影响高收入、高消费的时尚精英人群 25万人次∕天 原价12万∕月，折后价6万∕月（播放频次30次∕晚） 白天静态喷绘，晚上动态LED 南宁百货朝阳广场LED 南宁朝阳潮流商圈，被誉为南宁的“钞票印刷场） 50万人次∕天 原价12万∕月，折后价6万∕月（播放频次120次∕天） 全天屏 南宁国际航空港LED双屏 首府国际航空港商圈，国内外高端人士下机抵达南宁第一站 1.3万人次∕天 原价12万∕月，折后价6万∕月（播放频次80次∕晚） 全天屏 南宁火车站第一候车室LED 南宁火车站商旅出行商圈，两屏联播，实现对出行人群高效覆盖 7000万人次∕天 原价12万∕月，折后价6万∕月（播放频次100次∕天） 全天屏 （具体内容详见综路屏媒LED广告宣传册） 结论 此次广告投放主要目的是借助***屏媒强大及覆盖面广、影响力大的LED联播网投放，不仅能够实现奥迪汽车大幅度销量的增加，同时也会带动奥迪品牌其他产品的销售，让更多受众者在了解欣赏屏媒的同时也很好提高奥迪品牌认知度和美誉度！继续强化其品牌在广西消费者心目中地位，让奥迪这一顶端品牌家喻户晓，在目标消费者心中的认知度达到90﹪以上，很好的为奥迪打开销售局面，稳步扩大市场份额，让更广泛的受众人群享受奥迪带给人们优质舒适的出行体验和高质量的生活保障！希望建立**屏媒与奥迪良好合作沟通的平台，**屏