策划方案--八月策划案.docVIP

北京业之峰装饰（成都）八月策划案 内容纲要： 七月炒做精品设计研究所主要针对研究所的一些概念性宣传，未进行比较细化、深入的炒作，因此八月份，在精品设计研究所的规章制度等配套措施完善的同时，重点进行精品设计研究所关于研究趋势、新的家装信息发布，宣传包装精品设计师，将精品研究所进行持续性的媒体炒做（详见媒体计划）。 7月13日，业之峰“家装夜市”活动开市，由于家装夜市是需要持续性较长才能有见效，并且除了设计师、业务员的宣传外，媒体宣传也是不可缺少的一项。宣传策略：多角度展现家装夜市，如从“家装夜市场面、效果”“消费者的来信评价”“记者新闻宣传”等角度软性宣传，同时加上硬广告的配合，适机在夜市上将两张婚纱免费券（2580元/张）抽奖赠送，烘托夜市气氛。 八月重点宣传放在精品研究所与家装夜市上，每次重点宣传一样内容，另一项则点到为止，这样可以相得益彰。 活动宣传：8月5日冠城大厅现场展示 宣传资料（LOGO墙、相册、报价单、手提袋、内刊、扇子、折页、家装夜市宣传单） 组织者：企划部 人员安排：精品设计师3人 媒体宣传： A．报纸重点投放对象为：《成都商报》、《 华西都市报》、《成都晚报》、《川青报》，其余报纸不考虑，集中费用在知名报上重点投放； B．投放电视媒体，占用多频道非黄金频道的广告时间段进行5秒品牌广告宣传，达到一种较好的广告轰炸效果。 投放可行性分析：1.占用非黄金频道广告时间，费用低，且可达到一次投入多次重播的广告效果；2.八月为成都的炎热季节，成都市民家的空调拥有量比率小，且正逢学生放暑假时间，因此晚上睡觉的时间相对较晚；看电视的时间相对长些；3.中午时间（12：00-13：00）的上班一族（特别是企事业单位的人，中午休息时间长，中午回家做饭一般有开电视机的习惯）；晚上6：00-7：00的电视多为儿童节目，如动画片等，小孩子喜欢看，同时也会影响家里其他人；4.虽为非黄金频道，但从调查的收视率看，所选频道及时间段的收视率还是不错的。基于以上理由分析，在旺季到来之前，进行大规模广告轰炸是可行的。 八月广告计划投放表 媒体 时间段 规格 内容 单价 次数 价格 备注 成 都 晚 报 周 五 8.3 24.*5（套红） 家装夜市 2860 1 2860 8.10 250字左右软文 配合报社的宣传思路进行公司的自身宣传 1200 1 1200 属于机动费用 8.17 400字左右软文 精品设计研究所研究信息发布（装饰潮流或趋势走向） 1600 1 1600 提早与精品设计师联系文章内容 8.24 12*7 家装夜市 1500 1 1500 合计 / / / / 4 7160 成 都 商 报 每周三或周四 8.1或8.2 2．5*8双题花 家装夜市（公益性文章，“家装知识小智囊”） 1600 5 8000 若上不了双题花，及时上单题花，此题花为门户题花价格比普通题花贵一些。（单题花贵160元） 8.8或8.9 8.15或8.16 8.22或8.23 8.29或8.30 8.8或 8.9 17.5*6房产版 精品设计研究所（附家装夜市） 5920 2 11840 为周四价格 家装夜市（附精品设计研究所） 8.22或8.23 合计 / / / / 6 15680 华 西 都 市 报 每周四 8.2 业之峰之窗 家装夜市（场景、结果） 2160 5 10800 8.9 精品设计研究所（推精品设计师） 8.16 夏季装修小窍门 8.23 精品研究信息发布 8.30 家装夜市（以客户身份写信） 川青报 周五 8.10 17.5*6 家装夜市 1040 2 2080 8.24 《家居》杂志 双月刊 封面封底 户型展示 4750 1 4750 总价9500元，按月分摊 合计 / / / / 18 44630 晚报的价格折扣将提高，费用将会增加 5秒品牌广告电视投放计划表 媒体 频道 时间段/ 播出情况 单价 投播天数 价格 总次数 成都电视台CDTV-3 都市生活.新闻综合频道 每晚6：40-7：00首播，24：30重播；次日13；30；青羊光钎套播：21：30，次日12：30 110元/5次 30天 3300元 150次/月 四川省有线 电视台 综合频道、 天气预报特约广告19：50首播，22：30重播 50元/次， 300元/6次/晚 30天 9000元 180次/月 影视频道、 18：55首播，22：30重播 体育频道 1