试论中国当代消费文化的现状与发展态势.pdfVIP

( ) 191　　 《西南民族大学学报 》人文社科版 　2007 / 0 1总第 185期 本刊网址 : www x uebaonet 试论中国当代消费文化的现状和发展态势 　　　　朱捍华 　季瑞国 [摘要 ]消费者行为研究是市场营销学的重要基础 ,而文化又是影响消费者行为最持久最广泛和最深 入的环境因素 。笔者把消费文化作为研究中国消费者行为的一个重要切入点加以研究 ,试图通过对中 国消费文化的区域差异性 、时代特征和表现形式等问题的分析 ,来理解和探知中国消费者需求的状况 和变化规律 ,为中国本土企业制定和实施发展战略提供参考和对策建议 ,并尽可能为政府决策提供一 些有意义的参考 。 [关键词 ]消费文化 ;消费主义 ;消费行为 ; 民族差异性 中图分类号 : F0632　　　文献标识码 : A 　　　　文章编号 : 1004 —3926 (2007) 0 1—019 1—05 　基金项 目:此文为 2004 年上海市教委立项资助课题 《中国消费文化和消费需求趋势问题研究 》的部分研究成果 。 作者简介 :朱捍华 ,女 ,上海金融学院工商管理系副教授 ,研究方向:市场营销学 。季瑞国 ,男 ,上海金融学院工商 管理系讲师 ,研究方向:工商管理学 。上海 　201209 　　消费文化是人们在长期的经济生活中所形成 跨国经营将一种具有共性的价值理念 ———“清洁 的对消费的一种相对稳定的共同信念 , 即约束居 省时 ”在全球市场上广泛传播 ,从而培育了一种共 [ 1 ] 有的洋快餐文化 。经济快速发展 的中国已经崛 民消费行为或消费偏好的一种文化规范 。 每个 国家 、民族甚至地域都有 自己独特的消费文化 ,而 起 ,成为全球经济最具活力最有潜力的市场 , 中国 且随着时代的变化 ,消费文化也呈现出不同的时 经济已经融入世界经济的一体 , 中国已经成为世 代特征 。随着我国改革开发的深入和经济全球化 界各国跨国公司努力进入的市场 , 中国市场 已经 进程的推进 ,我国消费文化在继承和发展 、传统和 发展成为全球市场的重要组成部分 。在这种背景 现代 、本土和西化的交织中呈现出以下时代特征 下 , 中国消费文化势必要受到外来文化的冲击 , 出 和发展趋势 。 现被 “西化 ”的倾向也是在所难免的。在我们的调 查中发现 ,不管在城市还是农村 , 中国消费者在消 一 、中国消费文化的民族特异性和全球趋 同 费观念 、消费方式和消费物质等方面都显示出全 性并存 球性消费文化的特征 : 如消费者在消费过程中越 1消费文化的全球趋同性 : “消费全球化 ”的 来越注重体现个性的自我选择 ,不管是年轻人还 支持者认为 ,随着经济活动全球化的发展 ,越来越 是老年人 ,不管是城市人还是农村人 ,都在追求一 多具有共性特征的文化物质被不同国家 、民族的 种个性消费注重自我的感受 ;在城市 ,消费者已经 文化所选择 、吸收 ,渐渐规范化 、制度化 、合理化 , 习惯并喜欢到大型超市购物 ,而且随着超市在中 并被强化成为人的心理特征和行为特征 ,而另外 国广大城镇和部分发达地区农村的兴起 ,超市购 一些传统的、带有强烈的排他性的文化物质被抑 物正在逐渐被广大消费者所认识和接受 ,在我们 制 、排除、扬弃 ,甚至失落了整体意义和价值 ,从而 的调查访谈中发现农村