浅析沃尔玛在我国低碳营销策略.pdfVIP

市场营销 浅析沃尔玛在我国的低碳营销策略 王泪娟 (四川大学经济学院四川成都610064) 摘要：低碳营销是在全球变暖背景下提出的新兴营销概念。在我国政府大力发展低碳经济，消费者的消费观念逐步向低碳 倾斜的情况下，企业纷纷开展低碳营销，作为零售业巨头的沃尔玛也不例外，开始积极在我国开展低碳营销。本文将从产品策 略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面对沃尔玛的低碳营销策略进行简要的分析。 关键字：沃尔玛低碳营销策略 一、低碳营销的内涵和特点 方面的策略。 (一)低碳营销的内涵 1．打造低碳供应链 低碳是指较低的二氧化碳排放，是在全球变暖背景下提出 低碳供应链，是指关注产品生命周期中的每一个环节，减 的新兴概念，并在此基础上衍生出了“低碳经济”、“低碳生活”、 少在产品设计、原料采购、生产制造、包装运输，乃至使用和最 “低碳营销”等概念。低碳营销可以看做是绿色营销的具体化。 后回收各个环节对环境的负面影响，以及提高在所有环节中对 绿色营销是一种企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化 资源和能源的利用效率，以此减少碳排放。沃尔玛向供应商提 为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，对产品和 出低碳减排目标，希望与供应商一起合作减少排放量，降低成 服务进行构思、设计、销售和制造的营销观念、营销方式和营销 本，全力打造低碳供应链。沃尔玛已与30家供货商试行低碳计 策略的综合。它要求企业在经营中实现自身利益、消费者利益 划，包括DVD、牙膏、香皂、牛奶、啤酒、吸尘器、汽水等项目。 和环境利益的结合。低碳营销背景下，企业围绕碳减排这个中 2．建立碳足迹验证机制 心，树立低碳价值观念，积极促进企业生产经营各个阶段的碳 在新的低碳经济世纪里，以碳足迹(一个人或企业的碳耗 减排。 用量对自然界产生的影响)为衡量标准的环境责任，将成为品 (二)低碳营销的特点 质与安全之外品牌必须提供的另一项基本承诺。在零售行业 低碳营销的特点主要有以下四个方面： 中，尽管一些产品耗能环节主要出现在消费端，但从整体来看， 第一，低碳营销的产品是低碳的，即其产品应有节约能源、 从制造、运输、到超市的货架，多数产品99茗的碳足迹产生于 安全卫生的特性。 供货环节。 第二，低碳营销的观念是低碳的，它以节约资源、提高资源 沃尔玛2009年4月宣布，要求与其合作的10万家供应 利用效率和开发新型能源为中心，强调通过碳减排缓解全球变 商必须在5年内建立碳足迹检验机制，并将按照供应商执行、 暖问题。 贯彻的程度，对商品进行分级，或贴上不同颜色的标签予以区 第三，低碳营销的环境是低碳的，低碳营销要求企业具有 别。 良好的生态环境和人文环境，树立低碳理念和低碳文化。 (二)低碳价格策略 第四，低碳营销的环节是低碳的，企业从生产技术、产品的 在多数消费者的观念中，低碳意味着高价。因为企业因为 设计包装、“三废”处理、营销过程和消费过程都要注重保护环 碳减排带来的成本将会转嫁给消费者，带来产品价格的上升。 境，树立低碳形象。 以低价著称的沃尔玛致力于为顾客带来实惠的商品。在提出明 (三)低碳营销的内容 确的碳减排目标之后，沃尔玛积极倡导低碳低价，让顾客不需 低碳营销的内容主要包括以下方面的内容： 要在低碳和价格之间做出取舍。 第一，开发低碳产品。低碳产品是指从原材料采