双边市场和市场形态的演进.pdfVIP

首邦衢 贸jl，謦学报 2007年第3期 双边市场与市场形态的演进 黄民礼 (暨南大学 产业经济研究院，广东 广州 510632) 摘 要：基于双边市场理论对市场形态的演进过程进行考察，找 出传统市场形态向双边市场演进 的动 因及实质，是本文的首要 目的。作者认为，传统市场理论对双边市场的解释存在诸多空白，有必要根据双 边市场特点对产业组织理论、规制理论等问题进行相应研究。 关键词：市场形态；演进；双边市场 中图分类号：F062．9 文献标识码：A 文章编号：1008—2700 (2007)03—0043—07 一 、 导言 回顾市场形态演进的历史进程 ，我们发现 自从生产力发展到出现剩余产品和私有制后，才具备了形成 有形市场的物质基础和社会条件，随着生产力进一步发展，市场交易关系不断扩大和深化，市场形态进一 步演进为有形市场和无形市场并存的格局。 马歇尔曾在 《经济学原理》中对市场进行界定：市场是买主和卖主可以自由进入并在同一时间对同 种商品形成相同价格的所有交易关系的总称。显然，他指的市场包括有形市场和无形市场，虽然他没有论 及市场形态问题，但可以看出他对市场形态的认识并没有超越有形市场和无形市场这两种形态。 近年来，伴随着网络技术、服务技术的提高和社会分工的细化发展 ，经济中越来越多地出现这样一种 市场：这个市场中的交易基于某个平台 (企业)进行，平台企业通过一定的价格策略向产品或服务的买 卖双方提供服务，促成交易；而且，买卖双方中任何一方的数量越多，就越吸引另一方的数量增加 ，如电 子商务平台、超市、人才市场等。由于这种市场关系是基于面向买卖双方的平台企业而产生和运行的，我 们将这种市场形态称为双边市场 (Two—sidedMarket)。(见图1) 以下我们将探索单边市场向双边市场演进 ／CTx服务 一一— 、、、 ，／一一、 、服务 _]服务 一一一—、＼ ， 、 的动因、条件、双边市场的独有特征及其对传 (＼买方)／=— 差显— 卖力 统市场理论的挑战。 单边市场结构 ：：：：：》． 双边市场基本结构 二、双边市场的演进历史与条件 图1 市场形态的演讲图 从双边市场的演进历史看，大多数双边市 场都是从单边市场演变而来。最早的双边市场诞生在报业领域。1833年 《纽约太阳报》在美国掀起 “便 士报纸”运动，只要一个便士就可以买到一份报纸 。因此，普通大众都能买得起，销量剧增。于是，它对 收稿 日期 ：2007—03—21 作者简介：黄民礼 (1976一 )，男，苗族，湖南邵阳人，暨南大学产业经济研究院产业经济学博士研究生 ，主要研究方 向为产业组 织与产业结构、农村经济与组织。 由于平台企业要面向买卖双边促成一笔交易，故形象地称之为双边市场。方便起见，与之相对的传统市场形态相应称为单边市场。 43 广告商产生了很大吸引力，获得了大量广告收人。这可以说是双边市场的雏形。二战以后，电视传播事业 迅速发展，其中许多电视台都经营电视广告业务，因为电视覆盖了广大的消费者群体，广告效果非常好， 因此广告商越来越多，以电视为平台的双边市场开始形成。 最早的超市产生于20世纪 50年代中期，受益于服务技术和经营模式的创新，迅速吸引了大量的消费 者，进而吸引了众多的供应商，超市一方面经营一些产品，但更多地通过服务供应商和消费者获利，逐渐 形成以超市为平台的双边市场形式。 20世纪90年代以后，在电脑不断普及、网络技术和服务不断提高的背景下，门户网站、网络游戏、 电子商务平台等逐渐兴起。由于网络