网络外部性与信息瀑.pdfVIP

维普资讯 摘【要】 经济行为人某种行动的所得与采取同样行动人 其他人所做的事情，甚至他们的私人信息表明这样做将会出 的数量相关时存在 网络外部性。本文首先介绍 了网络外部性 现并不合意的结果，他们也会这样做。假设有N个行动者组 的从众行为模 型和信 息瀑BHM 模型 ，通过对这两种模 型的 成的群体，他们具有相同的风险中性的VNM 效用函数 ，目标 发生机制的实证分析和探讨 ，提 出了一些完善建议 。 是效用最大化。这群行动者面临A和B两种选择 ，分别代表 【关键词】 网络外部性 从众行为模型 信息瀑 信息 两种不同的行动和效用。设想一开始这 N个人中有N-1个 传递 权威信 息 人收到的信号都是A优于B，但排在序列行动的第一位的人 随着全球网络经济的兴起 ，人类已经步入网络经济时代。 信号显示更偏好B，第一个人依据 自己的信号会选择B；第二 网络经济具有网络的特性所决定的各种各样的独特功能特 个人观察到第一个人的行动后 ，知道第一个人得到的信号是 征，而网络最重要的特性就是网络的外部性。近几十年来，在 B优于A，而他 自己拥有的信号是A优于B。巴奈吉认为在假 网络外部性理论的基础上发展起来的从众行为模型和信息瀑 定每个人拥有相同质量的信号的前提下，第二位行动者会放 是研究由个人行动最终演变成群体一致行为的结果。 弃 自己的私人信号，根据先验概率行动选择B。第三个人的处 一 、 网络外部性之信息瀑发生机制 境和第二个人的状态一样 ，他也会做同样选择。依次类推 ，每 网络外部性最早是JeffreyRohl~于 1974年在对 电信服 一 个人都会选择B而不是A，尽管被加总的信息显示A实际 务的研究中发现的，后来MichaelKats和CarlShapiro以及许 上比B更应该受到偏好。这样便产生了从众行为。如果第二个 多其他的经济学家称电信产品的这种特性为 “网络外部性”。 人总是根据 自己的私人信号行动，那么第三个人就应该知道 MichaelKats和 CarlShapiro认为：网络外部性是指产品使用 第二个人的信号显示A优于B，他 自然会选择A。依次类推， 者来 自消费该产品的效用会随着其他使用相同产品人的数量 最终的结果是除了第一个人以外的N一1个人都选择了A而 的增加而增加的效应。而 sJ．Liebowits和 s．EMragolis则给网 不是B。第二个人做出了放弃 自己私人信号的决定加入到群 络外部性更广泛的含义：网络外部性是指当采取同样行动的 体行动 (herd)中，给群体中剩余的其他人造成了负的外部性。 代理人的人数增加时 ，该行动产生的净价值增量。网络外部性 如果他依据 自己的信号做出了选择 ，就会给剩余的其他人提 并不一定是正的，网络外部性也可能是负的，即产品使用效用 供信息。这种信息就是依据 自己的信号而非前一个人的行动 随着其他使用相同产品人的数量的增加而增大 ，导致正网络 做出选择的行动会促使后行动者也利用 自己的私人信号行 外部性；消费者也可能随着其他使用相同产品人的数量的增 动 ，其结果与前者不同。具有这种一致行动的外部性被称之为 加而增加外部成本 ，导致负的网络外部性。 “从众行为外部性”。 网络外部性的存在说明人们的行为之间在很大程度上呈 2、信 息瀑和 BHW 模 型 互补关系，研究这种现象的代表性理论主要有巴奈吉等人的 信息瀑是指当一个人观察到他前面的人的行动后，忽视 从众行为模型和BHW 模型。 自己的信息，而跟随他前面的人的行动。信息瀑可能是正 1、网络外部性与从众行为模型 的——所有个体会采取某行为；也可能是负的——所有个体 巴奈吉(1992)等学者用博弈论和委托一代理理论研究了由 都拒绝某一行动。 个别人的行为所导致的集体行动的机制，建立了从众行为模 BHW 模型是由比坎德尼等人(1992)基于信息瀑这一概念 型。他们构造了序列决策模型，假如每个决策者在观察到前面 做出的序列决策模型。在某阶段，决策者会无视 自己的私人信 决策人的行动后作出决策，并得出试图最